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5 Messmethodik und Ergebnisanalyse 191
Zusammenfassend ist zunächst festzuhalten, dass die beiden eingesetzten Testverfahren
zur Signifikanz des Moderatoreinflusses übereinstimmende Urteile geliefert haben. Das
durch den parametrisch bestimmten t-Wert gefundene Signifikanzniveau ist hoch, wenn
die aus dem nichtparametrischen Test abgeleiteten Irrtumswahrscheinlichkeiten gering
ausfallen, und umgekehrt. 631 Dies erhöht die Sicherheit, mit der davon ausgegangen
werden kann, dass bei den als signifikant gekennzeichneten Differenzen der Pfadkoeffizienten
die Wertigkeitsvorstellung tatsächlich die Wirkung der Nutzenfacetten beeinflusst.
Inhaltlich und bezogen auf das Untersuchungsmodell ist durch den Einfluss der
Wertigkeitsvorstellung eine signifikante Veränderung der Bedeutung bei den Konstrukten
zweckbezogener Nutzen, wahrgenommene Einzigartigkeit sowie Stolz und Zufriedenheit
mit dem eigenen Leistungsbeitrag zu beobachten. Mit einer höheren Wertattitüde
bzw. einer höheren Zahlungsbereitschaft für individualisierbare Urlaubsreisen geht
ein höheres Bedeutungsgewicht für die auf den Urlaubszweck bezogene Nutzenfacette,
für die Einzigartigkeit der Leistung und für den Stolz, etwas Eigenes zu ihrer Gestaltung
beigetragen zu haben, einher.
Vor dem Hintergrund des in einem Onlinepanel gewonnenen Samples aus Personen, die
über Buchungserfahrungen mit individualisierbaren Bausteinreisen und standardisierten
Pauschalreisen verfügen, erscheint an dieser Stelle jedoch noch einmal der Hinweis angebracht,
dass die Ergebnisse nur für die untersuchte Stichprobe gültig sind. 632
Im folgenden Kapitel werden die zentralen Ergebnisse der Gesamtuntersuchung zusammengefasst
und Implikationen für die Forschung sowie praktische Vorschläge für
die Vermarktung individualisierbarer touristischer Leistungsbündel abgeleitet.
631 Vgl. Qureshi, Compeau (2009), S. 208; Nitzl (2010), S. 47.
632 Zur Grundgesamtheit vgl. Abschnitt 5.4.