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3 Individualisierung touristischer Leistungsbündel durch Bausteinsysteme 88
Analyserahmen einzubeziehen, bei denen Reiseintermediäre nicht oder nur für die
Buchung einzelner Teilleistungen eingeschaltet wurden.
Vor dem Hintergrund der geschilderten Zusammenhänge liegt der Arbeit folgende Sicht
auf den Untersuchungsgegenstand zugrunde:
Abbildung 8: Unterscheidung von Online-Reiseangeboten nach standardisierten
Pauschalreisen und individualisierbaren Bausteinreisen
Online-Reiseangebote
Standardisierte
Pauschalreisen
Individualisierbare
Bausteinreisen
Freie Einzelreisen Veranstalterreisen
Statisch vorkonfektionierte
Pauschalreisen
Dynamisch
geschnürte
Pauschalreisen
Individualisierbare
Bausteinreisen als
Veranstalterreisen
Individualisierbare
Bausteinreisen in Form
von freien Einzelreisen
Individualisierbaren Leistungsbündeln im Allgemeinen und damit auch den
individualisierbaren Bausteinreisen wird im Vergleich mit standardisierten Leistungen
ein höheres akquisitorisches Potenzial attestiert. 346 Im weiteren Verlauf der Untersuchung
geht es um die konkreten Gründe, die einen Kunden veranlassen können, sich für
eine standardisierte oder individualisierbare Angebotsvariante zu entscheiden.
346 Vgl. Mayer (1993), S. 54; im Zusammenhang mit touristischen Leistungsbündeln vgl. Hohmeister
(2003), S. 251; Roos (2007), S. 12.