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5 Messmethodik und Ergebnisanalyse 142
eine andere Motivation zur Beurteilung dieser Variablen verfügen als andere Personen,
die ebenfalls Bausteinreisen online buchen. Ein enger Zusammenhang zwischen der
Variablenbeurteilung und der Rekrutierung in ein Onlinepanel ist daher nicht zu befürchten.
Zusammenfassend ist festzuhalten, dass die gewählte Erhebungsform keinesfalls repräsentative
Ergebnisse erzeugen kann, wohl aber erste Einblicke in die kausalen
Zusammenhänge des zugrunde gelegten Untersuchungsmodells erlaubt.
Nach der Darstellung und kritischen Würdigung der Form der durchgeführten Erhebung
geht es im folgenden Abschnitt um den Ablauf der Befragung und um den Aufbau des
dabei verwendeten Fragebogens.
5.2 Befragungsablauf
Der bei der Erhebung verwendete Befragungsbogen enthält zunächst einen
Screeningteil, um den Kreis der Befragten auf solche Testpersonen einzugrenzen, die
sowohl über Erfahrung mit der Onlinebuchung von Pauschalreisen verfügen als auch
zur Gruppe derjenigen gehören, die eine Bausteinreise beurteilen können. Das Screening
stellt sicher, dass nur solche Personen an der Befragung teilnehmen, die bereits
mindestens eine vorkonfektionierte Pauschalreise und innerhalb der vergangenen zwölf
Monate auch eine individuell zusammengestellte Bausteinreise gebucht haben. Die
Eingrenzung des Zeitraums auf die Buchung der Bausteinreise innerhalb eines Jahres in
der Vergangenheit ist willkürlich und folgt der Annahme, dass sich die Befragten an
eine Reisebuchung während dieses Zeitraums noch gut erinnern können.
Im nächsten Block folgen Fragen zur allgemeinen Reiseerfahrung, zu den Gründen für
die Reisebuchung und den konkreten Eckdaten der als Referenz herangezogenen
Bausteinreise. Die gewonnenen Informationen sollen nötigenfalls die Auswertung der
Interviews unterstützen sowie Hinweise auf die Qualität der Antworten in den Interviews
geben. Mit der letzten Frage dieses Blocks wird der Preis der gebuchten Bausteinreise
erfasst, der als Grundlage zur Bemessung der wahrgenommenen Nutzendifferenz
im Vergleich mit dem Preis einer hypothetischen Pauschalreise verwendet wird.