Discounter No. 1 - Fondsvermittlung24.de

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INDEX PRIVATE KONSUMAUSGABEN
Preisbereinigt, Kettenindex (Jahr 2000 = 100)
Quelle: Statistisches Bundesamt, aktualisiert am 21. Mai 2010
Ein höheres Preisbewusstsein begann sich trotz der wirtschaftlich
„fetten“ Jahre des Wirtschaftswunders in den ausgehenden 1950er
und beginnenden 1960er Jahren abzuzeichnen. 1962 eröffneten die
Gebrüder Albrecht das erste Lebensmittelgeschäft in Deutschland,
das grundsätzlich dem Discounterprinzip entsprach. Der Markenname,
den die Brüder ihrem neuen Geschäft gaben, Albrecht Discount,
kurz ALDI wurde beinahe zum Synonym für eine ganze Branche.
Anders als bei den damals marktführenden Supermärkten war das
Angebot auf wesentliche Grundmerkmale reduziert. Neu war ein
kleines und flaches Sortiment. Auf Duplikate wurde vollständig verzichtet.
Markenartikel, für die eine nationale Preisbindung vorgegeben
war, verschwanden weitgehend aus dem Angebot, stattdessen
Wert
Trend
CH2 Discounter No. 1
Investitionsstrategie – Mehr Wert für weniger Geld
2006 2007 2008 2009 2010
wurden entweder Eigenmarken entwickelt oder Handelsmarken eingeführt.
Die Waren wurden nicht mehr einzeln preislich gekennzeichnet,
sondern nur noch am jeweiligen Produktstandort ausgewiesen,
die Kassiererinnen mussten als Folge die Preise auswendig kennen,
auf das Auspacken der Ware wurde verzichtet und aufgeschnittene
Versandkartons auf Paletten und einfachen Aufstellern platziert.
Auch an der Raumgestaltung und Dekoration wurde gespart. Kombiniert
mit einer erfolgreichen Einkaufspolitik, die von Anfang an keine
Abstriche an der Qualität zuließ, erreichte ALDI mit diesen Rationalisierungsmaßnahmen
ganz erhebliche Kostenvorteile gegenüber
herkömmlichen Supermärkten.
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