mexicanas

José Luis Maya-Cruz
Estrategias de mejora e innovación con herramientas digitales
Lista de correos electrónicos
Se ha conformado un directorio especializado que actualmente cuenta con una base
de 5770 correos electrónicos, de especialistas nacionales e internacionales entre
quienes se difunde de manera automática y electrónica los nuevos ejemplares de la
revista —versiones en español e inglés—, libros, seminarios, presentaciones, mesas
redondas, videos, promociones de suscripción y, en general, productos y eventos
académicos organizados por la revista. Esto ha permitido que la consolidación de la
revista en medios electrónicos vaya en aumento: de 29 487 visitas registradas a
finales de 2011, se pasó a un aproximado de 96 000 a principios de 2016.
Creación de la sección “Enlaces con revistas”
Después de hacer un mapeo para conocer qué revistas contenían en su página web
una sección similar, se contactó a los editores y directores para establecer un
acuerdo de intercambio e inclusión de URLs en nuestras respectivas páginas web.
Esta estrategia permite que los datos y el logo de la revista estén visibles en dieciséis
páginas web de revistas académicas, a nivel nacional e internacional, por ejemplo,
en la página del Banco de la República de Colombia.
Redes sociales
Con base en los lineamientos establecidos por la Dirección General de Comunicación
Social en lo referente a redes sociales, y con la autorización de la directora de la
revista, se creó la cuenta institucional de Facebook de la revista, que a la fecha en
que se redacta este texto cuenta con 1343 seguidores. Esta red social permite
compartir los contenidos y actividades de la revista con el público joven, ya que la
lista de correos está orientada a un público adulto.
Creación de la sección “Videos”
Sin duda, uno de los eventos más importantes organizados por la revista, en 2012,
fue el Seminario Internacional ¿Cómo Sembrar el Desarrollo en América Latina?,
para el cual, y como estrategia de difusión, se hizo una compilación de videos que
fueron puestos a disposición de los usuarios en la página web de la revista
empleando el canal de YouTube. Son un total de dieciséis videos, más uno sobre
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