Unidad 6, Plan de trabajo y gestión con actores claves - RarePlanet

Lección 2: Lección: Elaborar un plan de trabajo de campaña usando Miradi
Fundamentos de la actividad: Las relaciones mediáticas prometen ser una
estrategia eficaz, dado que la encuesta por cuestionario de la campaña indica
que el 83% de la audiencia objetivo mira televisión (los horarios preferidos son entre
las 8:00 y las 10:00 p. m.) El sesenta y nueve por ciento (69%) escucha la radio a
diario (las 6:00 a. m. y las 10:00 a. m. son los horarios preferidos de los oyentes); el
86% lee El Andrean. Una gran parte de este segmento se encuentra en la etapa de
contemplación. Los contempladores suelen buscar información en una variedad
de fuentes. En esta etapa, también es importante disputar la creencia difundida,
pero falsa, de las consecuencias negativas del programa de erradicación
propuesto. Diversos formatos mediáticos constituyen una buena plataforma para
comunicar estos mensajes y, si resulta eficaz, cubrir el tema desde muchos ángulos.
Medida de evaluación del proceso: Cantidad de impresiones de los medios de
comunicación; cantidad de artículos escritos.
Socios: N/C
Diagrama de RACI:
Tabla 15: Diagrama de RACI:
Actividad Responsables A cargo Consultados Informados
Kit para medios
Coordinador de
campaña
Jacob Parker
Coordinador de
campaña
Jacob Parker
Nadie
Nadie
Tareas: En el plan de trabajo se identifican cuatro tareas.
Cronograma: De junio a octubre de 2008.
Sincronización crítica: Nadie
Comentarios/notas: Considerar el desarrollo de una asociación con el programa
de radio LOVE FM. La estación podría jugar un papel decisivo en la motivación de
la audiencia objetivo para que participe en la campaña de recolección de firmas.
Presupuesto del tiempo del coordinador de la campaña
La Figura 4 muestra todas las actividades para el período de implementación de la
campaña, cuya responsabilidad ha sido asignada a Jacob Parker, el coordinador de la
campaña. Este cuadro muestra que el trabajo de Jacob aún no ha sido totalmente
asignado, dado que actualmente sólo están agendados 12,8 días de trabajo en el primer
trimestre, 47,7 días en el segundo trimestre, 49 días en el tercer trimestre y ningún día en el
cuarto (los totales de Jacob figuran en la fila superior de la tabla). Obviamente, ese es el
momento en el que se realizará la encuesta posterior a la campaña, por lo que tendrá
mucho trabajo que hacer, sólo que el trabajo aún no se ha programado. En este momento,
la agenda de trabajo de Jacob parece abierta a tomar tareas adicionales.
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