rapport financier annuel - Paper Audit & Conseil

1 ActivitésPRÉSENTATION DU GROUPE TF1du Groupe1.3 ACTIVITÉS DU GROUPELe groupe TF1 a pour vocation d’informer et de divertir sur tous les canaux. Tout en continuant de se renforcer sur son métier de base, la télévision,avec des chaînes gratuites et payantes, le Groupe s’est diversifi é notamment sur le Web, dans les droits audiovisuels, la production, le téléachat, lee-commerce et les licences.1.3.1 Antennes FranceANTENNE TF1LA CHAÎNE TF1La chaîne TF1 propose une programmation familiale et événementielleautour des grands thèmes qui séduisent un large public, de l’informationau divertissement, en passant par la fi ction, le sport, le cinéma,la jeunesse, les magazines et les documentaires. TF1 offre desprogrammes s’appuyant sur des repères fédérateurs en renouvellementpermanent, répondant ainsi aux attentes des téléspectateurs.En 2010, dans un univers plus fragmenté, TF1 reste largementleader tant sur l’ensemble des téléspectateurs, avec 24,5 % de partd’audience, que sur les Femmes de moins de 50 ans Responsables desAchats, principale cible publicitaire, avec 28,1 % de part d’audience.TF1 prouve à nouveau le dynamisme de sa programmation enrecueillant 97 des 100 meilleures audiences de l’année et en étant laseule chaîne à rassembler plus de 9 millions de téléspectateurs (avec32 émissions) en 2010.Source : Médiamétrie.TF1 PUBLICITÉ – LA RÉGIE PUBLICITAIRERégie publicitaire pluri-audiovisuelle de référence du marché,TF1 Publicité propose à ses annonceurs des modes d’expressiondifférenciés et adaptés au travers de la diversité des supportspublicitaires qu’elle commercialise.La chaîne TF1 est plus que jamais le support de référence d’un planmédia. Dans un contexte de développement rapide de l’audiovisuel etde fragmentation de l’offre, la puissance publicitaire de TF1 assure auxannonceurs une visibilité unique de leurs produits auprès de tous lespublics, permettant de développer rapidement notoriété et ventes. Leparrainage d’émissions permet aux annonceurs d’associer leur marqueaux programmes prestigieux de TF1 et aux valeurs qui sont véhiculéespar ces programmes.Une douzaine de chaînes thématiques, complémentaires et identitaires,offrent des espaces de communication ciblés et qualifi és et apportentainsi un renfort à l’offre nationale.TF1 Publicité confi rme, en 2010, sa réussite sur le marché de la radioen commercialisant l’espace publicitaire des 128 stations locales duGIE (Groupement d’Intérêt Économique) des Indés Radio. Complétéepar le couplage Sud Radio et Wit FM, cette offre, leader sur le marché,allie puissance et proximité, véritables accélérateurs de l’effi cacitépublicitaire.En 2010, la régie a continué le déploiement de sa stratégie digitale autourdes cinq écrans que sont la télévision, l’IPTV (télévision par Internet),le Web, le mobile et les tablettes en s’appuyant sur les marques (TF1,Eurosport, MasterChef, Secret Story, Clem…) et les droits audiovisuelsdu groupe TF1 (Coupe du Monde de la FIFA 2010, matches de l’Équipede France de Football, séries américaines…).TF1 Publicité commercialise ainsi un large éventail de contenus vidéosdéclinés de l’Antenne TF1 sur le site TF1.fr (catch-up ou télévision derattrapage, inédits, Web programme…) ainsi que des contenus produitspar de nombreux acteurs du divertissement et disponibles sur WAT.tv(Warner Music, EMI, Ubisoft, PSG, Les Inrocks…). La régie s’imposeainsi comme un acteur majeur de la publicité vidéo en ligne.Sur le mobile et les tablettes, la régie continue de développer son offreen commercialisant notamment, aux côtés des portails de BouyguesTelecom, les applications éditées par Eurosport (première offre enaudience sur ces médias) sur iPhone (Eurosport et Rugbyrama) et suriPad (Eurosport).Enfi n, MyTF1, le site IPTV de la chaîne, a pris une nouvelle envergurepublicitaire avec son déploiement sur l’offre télévision par ADSLd’Orange et Bouygues Telecom.Profi tant des nouveaux supports, TF1 Publicité lance des produitspublicitaires innovants qui offrent plus d’interactivité et permettent auxannonceurs de transformer un nouveau contact en une relation one-tooneentre leurs prospects et clients.TF1 Publicité s’adapte aux nouvelles problématiques des annonceursen créant le lien entre le média et le point de vente grâce à TF1 Conso,opération promotionnelle d’envergure, annoncée et relayée sur la chaîne.Enfi n, pour répondre à la demande de clients de plus en plus nombreuxà vouloir réaliser des opérations spéciales créatives et sur-mesure, ledépartement TF1 361° conçoit des dispositifs de communicationplurimédia pertinents, combinant les supports autour d’une thématiqueou d’un contenu exclusif, adaptés aux problématiques de chaqueannonceur.TÉLÉSHOPPINGTéléshopping est l’un des principaux acteurs de vente à distance enFrance. Les activités de cette fi liale s’articulent autour de deux axesprincipaux, le téléachat et l’e-commerce grâce à ses émissions diffuséessur la chaîne TF1, à ses catalogues et à ses sites marchands.8DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2010