rapport financier annuel - Paper Audit & Conseil

3 RésultatsRAPPORT DE GESTION DU CONSEIL D’ADMINISTRATION SUR L’EXERCICEdes activités 2010p en seconde partie de soirée :− Secret Story 4, l’émission de téléréalité, a rassemblé 2,9 millionsde téléspectateurs tout en étant particulièrement performantesur les jeunes (53 % de part d’audience sur les 15-24 ans).179 millions de vidéos ont été vues sur Internet, confi rmant lastratégie de rebond entre Antenne et Internet ;− Opération Tambacounda, un nouveau format, qui rassemble2,3 millions de téléspectateurs.Les 5 meilleures séries américaines sont sur TF1Mentalist s’est installée à la première place du palmarès avec 8,6 millionsde téléspectateurs pour les deux saisons inédites et un record à10,0 millions de téléspectateurs. Esprits Criminels a, quant à elle,rassemblé 7,7 millions de téléspectateurs en moyenne avec un recordà 8,5 millions de téléspectateurs. Dr House a réalisé des audiences trèsélevées avec un record à 9,1 millions de téléspectateurs. Les Expertset Les Experts Miami affi chent des records respectifs à 8,3 millions et8,2 millions de téléspectateurs sur cette période.La fiction TF1 conquiert tous les Français et progresse en audienceCes programmes permettent à TF1 de réaliser les 20 meilleuresaudiences en prime time de l’année dans cette catégorie.Parmi ces succès, notons ceux de l’offre comédie du lundi soir, avecdes fi ctions unitaires telles que Clem (9,4 millions de téléspectateurs et2,8 millions de vidéos vues sur TF1.fr) ou Au bas de l’Échelle (7,9 millionsde téléspectateurs), ou bien avec des marques telles que Joséphine,Ange Gardien (8,5 millions de téléspectateurs pour le 50 e épisode), UneFamille Formidable (jusqu’à 8,4 millions de téléspectateurs) ou CampingParadis (un record à 7,9 millions de téléspectateurs).Les fi ctions policières sont également performantes le jeudi, avecnotamment, Julie Lescaut (7,5 millions de téléspectateurs), la saison 2de Profilage (jusqu’à 7,1 millions de téléspectateurs), ou Section deRecherches (7,4 millions de téléspectateurs).Le cinéma garde tout son pouvoir d’attractivité sur TF1La chaîne obtient 19 des 20 meilleures audiences en prime time aucours de 2010, avec notamment un record d’audience pour Bienvenuechez les Ch’tis à 14,4 millions de téléspectateurs, Astérix aux JeuxOlympiques (10,1 millions de téléspectateurs), Ratatouille (8,6 millionsde téléspectateurs) et de beaux résultats pour Benjamin Gates et leTrésor des Templiers (7,0 millions de téléspectateurs) ou Enfin Veuve !(6,9 millions de téléspectateurs).Ainsi, TF1 confi rme son statut de grande chaîne populaire et familialefrançaise avec pour ambition d’informer, de rassembler, d’émouvoir etde divertir le plus grand nombre.Coupe du Monde de la FIFA 2010 (1)2010 a été marquée par la Coupe du Monde de la FIFA 2010, événementmajeur pour le groupe TF1. Tout au long de cette compétition, le Groupea réalisé de réelles performances et de nombreux records sur sesdifférents canaux.Sur TF1, la chaîne a rassemblé en moyenne sur l’ensemble des27 matches, 7,1 millions de téléspectateurs pour 40 % de partd’audience sur les Individus âgés de 4 ans et plus, 33 % sur les Femmesde moins de 50 ans Responsables des Achats et, pour les matchesdiffusés en prime time, 8,9 millions de téléspectateurs pour 39 % depart d’audience sur les Individus âgés de 4 ans et plus. TF1 réalise lerecord d’audience de l’année 2010, le 17 juin, pour le match France- Mexique, avec 15,2 millions de téléspectateurs et une part d’audiencede 56 % sur les Individus âgés de 4 ans et plus et 51 % sur les Femmesde moins de 50 ans Responsables des Achats. Il s’agit également de la15 e meilleure audience pour un match de football, depuis la création duMédiamat en 1989.La fi nale Pays-Bas - Espagne, avec 14,1 millions de téléspectateurs,représente la meilleure audience pour un match de football sans équipefrançaise, depuis la création du Médiamat.Pendant la période de la Coupe du Monde de la FIFA 2010, le Journalde 20h atteint une moyenne de 6,2 millions de téléspectateurs pour unepart d’audience de 33 % sur les Individus âgés de 4 ans et plus, etnotamment, le 11 mai, il réalise 10,4 millions de téléspectateurs pour41 % de part d’audience sur les Individus âgés de 4 ans et plus lors del’annonce des joueurs de l’Équipe de France sélectionnés.TF1 a conclu un partenariat avec différents opérateurs pour unepremière mondiale : permettre aux abonnés de suivre en exclusivité eten direct 5 rencontres de la Coupe du Monde de la FIFA 2010 en 3Dsur un canal créé pour l’occasion, TF1 3D. Cette nouveauté a provoquéun véritable intérêt auprès des opérateurs, permettant au Groupe deprouver sa réelle capacité d’innovation technologique.Sur le Web, le site offi ciel de la Coupe du Monde de la FIFA 2010,déployé conjointement par TF1 et Eurosport, enregistre 31 millions devisites et plus de 10 millions de vidéos vues. L’offre vidéo a donc été trèslargement plébiscitée par les internautes, notamment les résumés dematches. La diffusion des 27 matches et le player innovant développépar WAT pour l’occasion, qui permettait de contrôler le direct, ontrencontré un succès sans précédent avec plus de 150 000 connexionsen live enregistrées par match, pour atteindre un record lors de larencontre France-Afrique du Sud avec plus de 750 000 connexions live,et un pic de 250 000 connexions simultanées. De plus, l’applicationiPhone Coupe du Monde FIFA 2010, développée pour l’occasion, a ététéléchargée plus de 250 000 fois et a enregistré 2,7 millions de visites.La stratégie 360 déployée autour de l’événement a été un réel succès.Régie publicitaire (2)Les investissements publicitaires plurimédias (hors Internet), en 2010,sont en hausse de 10,0 %.La télévision (chaînes nationales, régionales, TNT, câble et satellite), estdepuis le premier trimestre 2010 le premier média investi, avec une partde marché de 36,2 % et des recettes brutes de 8,1 milliards d’eurossur l’année 2010, affi chant une croissance de 15,2 %, principalementdu fait du regain des investissements sur les télévisions nationales(+ 9,4 % soit + 464,4 millions d’euros à 5,4 milliards) et de la haussedes investissements sur la TNT gratuite (+ 40,0 % soit + 535,0 millionsd’euros à 1,9 milliard d’euros).La presse devient le second média investi en France, avec des recettesbrutes de 7,4 milliards d’euros, en hausse de 7,4 % (soit + 509,5 millionsd’euros) en 2010.Dans ce contexte positif et après une année 2009 perturbée, la chaîneTF1 enregistre une hausse de ses recettes publicitaires brutes de 7,8 %sur l’année 2010, par rapport à 2009. La part de marché publicitairede TF1 parmi l’ensemble des chaînes gratuites et payantes s’établit à40,3 %, en baisse de 2,7 points par rapport à l’année précédente.(1) Source : Médiamétrie(2) Source : Kantar Media Intelligence.96DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2010