rapport financier annuel - Paper Audit & Conseil

3RAPPORT DE GESTION DU CONSEIL D’ADMINISTRATION SUR L’EXERCICETendances de marché 20103.1.3 La publicitéAprès une année 2009 très morose qui a engendré une forte pressionsur les prix sur l’ensemble des médias, l’année 2010 marque la reprisedes investissements publicitaires.Les données qui suivent sont des données brutes. Il faut doncprendre ces informations avec réserve en raison de la forte pressionsur les prix qui persiste en 2010 et donc de l’importance des taux denégociation plus ou moins élevés selon les médias. Ainsi, si les niveauxd’investissements bruts semblent avoir retrouvé leurs niveaux de 2008,le constat n’est pas le même pour les données nettes (publication IREP-France Pub du 15 mars 2011).En 2010, une rupture méthodologique dans le recueil de la pige bruteInternet rend impossible toute comparaison des investissements 2010versus les années antérieures sur ce média. Autre conséquence :aucune évolution des parts de marché par média sur le périmètreplurimédia total n’est disponible.ÉVOLUTIONS DES INVESTISSEMENTSPLURIMÉDIA EN 2010(Données brutes – source Kantar Média ; données nettes – source IREP)Les investissements publicitaires plurimédia bruts sont en hausse de10,0 % hors Internet (1) .Grand fait marquant de 2010, la télévision (hors parrainage) est lepremier média investi avec 31,5 % des recettes plurimédia brutes.Les investissements bruts sur la télévision progressent de 15,2 % à8,1 milliards d’euros (plus forte progression en valeur brute). La télévisionHistorique progresse de 9,4 % à 5,4 milliards d’euros, les chaînes dela TNT gratuite gagnent 40,0 % à 1,9 milliard d’euros et le marché ducâble-satellite est en hausse de 9,6 % à 0,8 milliard d’euros. En neten 2010, les investissements en télévision étaient en hausse de près de11 % (vs 2009).En brut, la presse devient ainsi, en 2010, le deuxième média avec desrecettes brutes de 7,4 milliards d’euros, en hausse de 7,4 %. Sa part demarché s’établit à 28,7 %. Trois catégories contribuent essentiellementà cette progression : les magazines (+ 9 %) contribuent pour plus de50 %, la presse quotidienne nationale (+ 15 %) y participe pour plus de34 % et enfi n la presse gratuite (+ 20 %) qui pèse pour 27 % de cettehausse. En net en 2010, les investissements étaient en baisse de prèsde 2 % (vs 2009).Les investissements bruts sur Internet (display) s’élèvent à 3,3 milliardsd’euros (en 2010, rupture méthodologique dans le recueil de la pige bruteInternet rendant impossible toute comparaison des investissements2010 versus les années antérieures). Ce média rassemble 12,8 % desinvestissements publicitaires. En net en 2010, les investissementsétaient en hausse de 12 % (vs 2009).La radio progresse de 6,2 % à 3,9 milliards d’euros pour une part demarché de 15,2 %. Cette progression est expliquée par la croissancedes investissements des stations généralistes (+ 9 %) et des stationsmusicales (+ 5 %). En net en 2010, les investissements étaient enprogression de 5 % (vs 2009).L’affi chage voit ses investissements gagner 7,1 % à 2,8 milliardsd’euros bruts pour une part de marché de 10,7 %. En net en 2010, lesinvestissements étaient en hausse de 5 % (vs 2009).Le cinéma progresse de 18,9 % (ne représentant cependant qu’unehausse de 41 millions d’euros) à 0,3 milliard d’euros, avec une partde marché de 1,0 %. En net en 2010, les investissements étaient enprogression de 18 % (vs 2009).Recettes en tarifs bruts Évolution des recettes Parts de marchéJan.-Dec. 2010 /Recettes brutes et évolution des recettesJan.-Dec. 2010Jan.-Dec. 2009 Jan.-Dec. 2010TÉLÉVISION 8 099,5 M€ + 15,2 % 31,5 %dont TV Historique 5 421,2 M€ + 9,4 % 21,1 %dont TNT gratuite 1 873,2 M€ + 40,0 % 7,3 %dont TV Cab/Sat 805,1 M€ + 9,6 % 3,1 %PRESSE 7 372,0 M€ + 7,4 % 28,7 %RADIO 3 909,4 M€ + 6,2 % 15,2 %INTERNET 3 280,2 M€ - 12,8 %PUBLICITÉ EXTÉRIEURE 2 756,4 M€ + 7,1 % 10,7 %CINÉMA 256,8 M€ + 18,9 % 1,0 %TOTAL 25 674,3 M€ + 10,0 % (hors Internet) 100,0 %LA TÉLÉVISION EN 2010(Données brutes – source Kantar Média)Rassemblant 40,3 % des investissements sur la télévision, TF1 estla première chaîne investie avec des recettes en hausse de 7,8 % à3,3 milliards d’euros.Les investissements sur les chaînes gratuites de la TNT (BFM TV,Direct 8, France 4, Gulli, i-Télé, NRJ12, NT1, TMC, Virgin 17 et W9)continuent de progresser rapidement (+ 40,0 %) à 1,9 milliard d’eurosen 2010, pesant désormais près de 23,1 % des investissements brutsde la télévision.(1) En 2010, rupture méthodologique dans le recueil de la pige brute internet rendant impossible toute comparaison des investissements 2010 vs années antérieures.DOCUMENT DE RÉFÉRENCE 2010 87