Publicistické rozhovory - Filozofická fakulta UK - Univerzita ...
Publicistické rozhovory - Filozofická fakulta UK - Univerzita ...
Publicistické rozhovory - Filozofická fakulta UK - Univerzita ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
PUBLICISTICKÉ ROZHOVORY<br />
TERÉZIA KARPIELOVÁ – Pavel Horňák: Štúdium reklamy má<br />
zmysel<br />
Čo majú spoločné Clinton, marmeláda a vešiak? O vývoji štúdia<br />
reklamných praktík, ale aj o súčasnom stave reklamy na Slovensku sme<br />
sa zhovárali s vedúcim Katedry marketingovej komunikácie Filozofickej<br />
fakulty Univerzity Komenského v Bratislave prof. PhDr. Pavlom<br />
Horňákom, PhD.<br />
Po novembri 1989 bolo jasné, že v trhovom<br />
mechanizme, ktorý sa pomaly začal na Slovensku<br />
rozbiehať, je potrebná reklama. Uvedomil si to aj<br />
novinár a pedagóg Pavel Horňák, ktorý so svojimi<br />
spolupracovníkmi hneď v najbližšom akademickom<br />
roku 1990/91 zaviedol na Univerzite Komenského<br />
štúdium propagácie (vtedajší názov pre reklamu).<br />
Bolo to prvé štúdium týkajúce sa reklamy<br />
v Československu. O vývoji štúdia reklamných<br />
praktík, ale aj o súčasnom stave reklamy na<br />
Slovensku sme sa zhovárali s vedúcim Katedry<br />
marketingovej komunikácie Filozofickej fakulty Univerzity Komenského<br />
v Bratislave, profesorom PhDr. Pavlom Horňákom, PhD.<br />
Katedra marketingovej komunikácie Filozofickej fakulty Univerzity<br />
Komenského bola založená v roku 1996. Štúdium reklamy však v rámci<br />
Filozofickej fakulty <strong>UK</strong> fungovalo už skôr. Ako to teda bolo s vývojom<br />
tohto študijného odboru?<br />
Jedna vec je história katedry a druhá história študijného odboru, hoci je to<br />
bezprostredne prepojené. V prvom akademickom roku 1990/91 sme mali iba<br />
externú formu štúdia, ale hneď v nasledujúcom sa podarilo presadiť prvé<br />
bakalárske štúdium. Obsah bol de facto podobný, len sme ho potom<br />
premenovali na marketingovú komunikáciu, lebo tento pojem lepšie vyjadruje<br />
podstatu toho, čo tu učíme. Fungovali sme na Katedre žurnalistiky Filozofickej<br />
fakulty Univerzity Komenského. Na tejto katedre sa teda vyučovali dva odbory:<br />
propagácia (teda marketingová komunikácia) a žurnalistika. Potom sme<br />
s kolegami bojovali za osamostatnenie, odčlenenie a vytvorenie samostatnej<br />
katedry, ale zo strany žurnalistiky boli veľké problémy a nechceli si nás pustiť.<br />
Konečne v roku 1996 sa nám podarilo založiť novú katedru, ktorá sa mohla<br />
venovať tomuto študijnému odboru samostatne, lebo predtým to bolo dosť<br />
komplikované. Veľmi nám pomohol vtedajší dekan Filozofickej fakulty docent<br />
Ladislav Kiczko aj docent Luboš Šefčák z Katedry žurnalistiky. Títo ľudia videli,<br />
že odčlenenie je logické, že pre štúdium je to potrebné. Napriek tomu sa to<br />
vtedajšiemu vedeniu Katedry žurnalistiky nevidelo, tvrdili, že sa búrime, keď to<br />
chceme odtrhnúť. Vtedy som im povedal: „Raz budeme mať univerzitu reklamy<br />
a vy novinári tam budete mať takú malú kuticu.“ (smiech) A vývoj nám dáva<br />
105
Change language