Publicistické rozhovory - Filozofická fakulta UK - Univerzita ...

PUBLICISTICKÉ ROZHOVORY
porovnávať s technickými odbormi. Keď sa meria dvojakým metrom, je to
o ničom.
Z čoho máte, naopak, najväčšiu radosť, čo sa týka Katedry marketingovej
komunikácie?
Momentálne sa najviac teším z toho, že tento rok budeme mať prvýkrát
prijímacie pohovory pre uchádzačov o doktorandské štúdium a dúfam, že keď tí
doktorandi budú učiť, budú kompatibilnejší so študentmi. Minimálne vekom.
Dnes máme možnosť v televíziách vidieť veľké množstvo reklám
prebraných zo zahraničia. Ako vidíte súčasný stav pôvodnej slovenskej
reklamnej tvorby?
Vysvetlenie je dosť jednoduché. Kríza, ktorá nastúpila, spôsobila, že
raketovou rýchlosťou klesli náklady na reklamu. Druhým aspektom je
celosvetový vývoj, ktorý smeruje ku globalizácii, a to aj v tejto oblasti. Sieťové
agentúry, ktoré majú svoje know-how, majú aj svojich klientov, takže reklamu
na Coca-Colu v Bratislave nebude robiť tunajšia pobočka. Je to pre nich
lacnejšie, výhodnejšie a efektívnejšie, keď sa to robí takto. Takže v tom to je.
Ale ani tu situáciu nevidím kriticky, lebo aj v našej pôvodnej domácej tvorbe je
reklama často porovnateľná s inými krajinami, aj keď nevyhrávame v Cannes
na festivaloch. Hoci raz tam už jeden náš študent ocenenie získal. Myslím si, že
tvorivý potenciál na Slovensku je aj v tejto oblasti. Celé je to skôr ekonomická
záležitosť.
Aké sú podľa vás najpodstatnejšie aspekty, na ktoré by sa v procese
tvorby reklamy rozhodne malo dbať?
V reklame mi záleží primárne na troch veciach, na ktoré by podľa mňa mali
viac myslieť aj reklamní pracovníci. Prvá vec je etika reklamy, keď jej konečným
cieľom je dobro pre všetkých zúčastnených. Kolegovia a ľudia z reklamného
priemyslu sa mi smejú, že som idealista a večný romantik, ale napriek tomu
som presvedčený, že sa dá robiť taká reklama, aby bol spokojný zadávateľ,
agentúra, médium a my všetci, ktorých reklama osloví. Druhá vec je, aby bola
väčšia pozornosť venovaná sociálnej reklame, najmä v oblasti ekológie
a ochrany proti fajčeniu. Aby sme sa ako ľudstvo zachovali a nesmerovali
k vlastnej záhube. No a tretia vec, ktorá ma zaujíma rovnako, je kreativita
v reklame. Keď už tú reklamu máme, keď už predáva, tak nech nás aspoň
zabaví.
Foto: archív P. Horňáka
108