Publicistické rozhovory - Filozofická fakulta UK - Univerzita ...

PUBLICISTICKÉ ROZHOVORY
v niečom aj za pravdu, lebo na štúdium marketingovej komunikácie sa
v súčasnosti hlási viac záujemcov než na žurnalistiku.
Reklama je dnes neoddeliteľnou súčasťou nášho života a záujem
o štúdium marketingovej komunikácie medzi mladými ľuďmi stále rastie.
Podľa akých kritérií ste sa rozhodovali, keď ste mali stanoviť konečné
číslo, koľko uchádzačov každý rok na štúdium prijmete?
Výkonnostné parametre katedier a odborov – teda to, či ich členovia niečo
robia, či publikujú, či si zvyšujú kvalifikáciu – treba nejako merať. Do týchto
parametrov sa zaraďuje aj počet študentov – čím viac, tým lepšie pre katedru.
Moja predstava je však mať pätnásť študentov v ročníku, aby sme sa im mohli
viac venovať, aby to smerovalo k oxfordskému štýlu. To je veľmi jednoduchá
matematika. Predstavte si, že chodíte na angličtinu. Aký je to rozdiel, keď tam
chodíte sám, dvaja alebo je vás sto? Niektoré vysoké školy majú semináre, na
ktorých sú stočlenné skupiny. To mi pripadá nehumánne, nie paradoxné.
(smiech) Spočiatku sme začínali s dvadsiatimi študentmi, ale práve pre tie
parametre sme museli začať prijímať viac. Teraz je to tridsať prijatých študentov
každý rok. Mne je tých študentov úprimne ľúto, keď sa ich hlási 500
a zoberieme tridsať, ale prijímanie väčšieho počtu by bolo na úkor kvality
výučby.
Aké nároky máte na uchádzačov pri prijímacích pohovoroch? Čím
všetkým musí ašpirant prejsť, ak má v úmysle študovať na Katedre
marketingovej komunikácie Filozofickej fakulty UK?
Pri prijímacích skúškach môže záujemca získať polovicu bodov z písomných
testov a druhú polovicu z talentových skúšok. Testy sa skladajú v súčasnosti
z dvoch hlavných častí. Zo všeobecného testu, spoločného pre celú fakultu
a z talentovej skúšky. Talentové skúšky pozostávajú zo splnenia dvoch úloh.
V prvej sa uchádzačom nadiktujú nesúvisiace slová, napríklad „mama, Clinton,
pes, marmeláda, vešiak“, a oni z nich majú napísať súvislý reklamný text. Druhá
časť je tvorba plošného inzerátu v novinách, ktorý má svoj názov – slogan, pár
riadkov textu a grafiku. Mapuje sa tu teda aj estetické cítenie a účinnosť, t. j. či
reklama bude schopná predávať. Na celých talentových skúškach sú však
najdôležitejšie originalita a kreativita.
Štúdium na katedre je rozdelené do dvoch stupňov – trojročné bakalárske
štúdium a dvojročné magisterské. Čo je náplňou štúdia bakalárov a na čo
sa pripravujú budúci magistri?
V bakalárskom štúdiu je hlavným cieľom, aby poslucháči spoznali základy
teórie a histórie marketingovej komunikácie, zoznámili sa s etikou v reklame.
Majú aj niektoré aplikované predmety ako psychológia, sociológia, jazykoveda,
umenoveda. Keďže samotná reklama nie je vedným odborom, má
interdisciplinárny charakter. Magisterské štúdium je naproti tomu viac zamerané
na vedúce pozície v oblasti marketingovej komunikácie. Poslucháči pracujú na
vlastných projektoch, komplexných propagačných akciách. Ide o to, aby sa
106