<strong>Kundentypologie</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Multikanalwelt</strong> 101 Abbildung B.1.4-14: Empfundene o<strong>der</strong> potenzielle Vor- und Nachteile <strong>der</strong> Offl<strong>in</strong>e- und Onl<strong>in</strong>e-Befragten h<strong>in</strong>sichtlich des Internet-Shopp<strong>in</strong>gs (auch Nicht-Shopper mit e<strong>in</strong>bezogen)
<strong>Kundentypologie</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Multikanalwelt</strong> 102 B.2 Diskrim<strong>in</strong>anzanalyse und Bildung <strong>der</strong> Subskalen B.2.1 Explorationen auf diskrim<strong>in</strong>atorische Effekte: Internet-Nutzung (Bereiche) Variablen <strong>in</strong> <strong>der</strong> Analyse (Auszug <strong>der</strong> SPSS Datei) Schritt 1 Es ist sehr bequem und praktisch, se<strong>in</strong>e E<strong>in</strong>käufe von zu Hause aus zu erledigen. 11 Es ist sehr bequem und praktisch, se<strong>in</strong>e E<strong>in</strong>käufe von zu Hause aus zu erledigen. Ich b<strong>in</strong> mir sicher, dass ich den Umgang mit neuen Technologien lernen kann. Ich liebe es D<strong>in</strong>ge je nach Lust und Laune zu kaufen. Ich mag es nicht, viel Zeit damit zu verbr<strong>in</strong>- gen, Informationen zu Produkten zu sammeln. Ich liebe es, mich <strong>in</strong> E<strong>in</strong>kaufsstra- ßen/Fußgängerzonen umzuschauen, auch wenn Toleranz Signifikanz des F-Werts für den Ausschluss Wilks-Lambda 1,000 ,000 ,919 ,000 ,730 ,733 ,018 ,642 ,644 ,014 ,643 ,897 ,006 ,646 ,604 ,021 ,642 Gewöhnlich kaufe ich Markenprodukte. ,825 ,053 ,638 Handelsmarken s<strong>in</strong>d von ger<strong>in</strong>gerer Qualität. ,858 ,045 ,639 Ich fühle mich <strong>in</strong> <strong>der</strong> Lage, über neue Techno- logien auf dem laufenden zu bleiben. Ich liebe neue und unterschiedliche Trends und Styl<strong>in</strong>gs. Für mich ist E<strong>in</strong>kaufen mit Freunden o<strong>der</strong> mit <strong>der</strong> Familie ,711 ,077 ,637 ,709 ,072 ,637 ,794 ,099 ,636 Ich halte mich beim E<strong>in</strong>kaufen immer an ,850 ,116 ,635 Abbildung B.2.1-1: Auszug aus <strong>der</strong> DA (abhängige Variable: Internet-Nutzung/Bereiche).