Kundentypologie in der Multikanalwelt: Ergebnisse einer Online
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<strong>Kundentypologie</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Multikanalwelt</strong> 102<br />
B.2 Diskrim<strong>in</strong>anzanalyse und Bildung <strong>der</strong> Subskalen<br />
B.2.1 Explorationen auf diskrim<strong>in</strong>atorische Effekte: Internet-Nutzung (Bereiche)<br />
Variablen <strong>in</strong> <strong>der</strong> Analyse (Auszug <strong>der</strong> SPSS Datei)<br />
Schritt<br />
1 Es ist sehr bequem und praktisch, se<strong>in</strong>e<br />
E<strong>in</strong>käufe von zu Hause aus zu erledigen.<br />
11 Es ist sehr bequem und praktisch, se<strong>in</strong>e<br />
E<strong>in</strong>käufe von zu Hause aus zu erledigen.<br />
Ich b<strong>in</strong> mir sicher, dass ich den Umgang mit<br />
neuen Technologien lernen kann.<br />
Ich liebe es D<strong>in</strong>ge je nach Lust und Laune zu<br />
kaufen.<br />
Ich mag es nicht, viel Zeit damit zu verbr<strong>in</strong>-<br />
gen, Informationen zu Produkten zu sammeln.<br />
Ich liebe es, mich <strong>in</strong> E<strong>in</strong>kaufsstra-<br />
ßen/Fußgängerzonen umzuschauen, auch<br />
wenn<br />
Toleranz<br />
Signifikanz des F-Werts<br />
für den Ausschluss Wilks-Lambda<br />
1,000 ,000<br />
,919 ,000 ,730<br />
,733 ,018 ,642<br />
,644 ,014 ,643<br />
,897 ,006 ,646<br />
,604 ,021 ,642<br />
Gewöhnlich kaufe ich Markenprodukte. ,825 ,053 ,638<br />
Handelsmarken s<strong>in</strong>d von ger<strong>in</strong>gerer Qualität. ,858 ,045 ,639<br />
Ich fühle mich <strong>in</strong> <strong>der</strong> Lage, über neue Techno-<br />
logien auf dem laufenden zu bleiben.<br />
Ich liebe neue und unterschiedliche Trends<br />
und Styl<strong>in</strong>gs.<br />
Für mich ist E<strong>in</strong>kaufen mit Freunden o<strong>der</strong> mit<br />
<strong>der</strong> Familie<br />
,711 ,077 ,637<br />
,709 ,072 ,637<br />
,794 ,099 ,636<br />
Ich halte mich beim E<strong>in</strong>kaufen immer an ,850 ,116 ,635<br />
Abbildung B.2.1-1: Auszug aus <strong>der</strong> DA (abhängige Variable: Internet-Nutzung/Bereiche).
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