Kundentypologie in der Multikanalwelt: Ergebnisse einer Online

Kundentypologie in der Multikanalwelt 109
pierten Probanden richtig klassifiziert wurden. Damit liegt ein sehr gutes Ergebnis vor. Hierzu
vgl. B.3.2-2.
3. Grafische Darstellung der Diskriminanzfunktionen
Diese zeigt visuell, dass die Diskriminanzfunktionen sehr gut zur Trennung der sechs Gruppen
beitragen. Für die sechs Gruppen wird eindeutig gezeigt, dass sie voneinander getrennte
Punktwolken bilden, deren jeweilige Lage durch den Gruppenmittelpunkt (Zentroid) gebildet
wird. Hierzu vgl. B.3.2-3.
4. Gütemaße der Diskriminanzfunktion
Hier werden zunächst die Eigenwerte bzw. „% der Varianz“ als auch die kanonischen Korrelationen
(geben den Zusammenhang zwischen den Diskriminanzwerten und den Gruppenzugehörigkeiten
an) betrachtet. Wie der Abbildung B.3.2-4 zu entnehmen ist, fallen die Werte
befriedigend aus.
Der Test über Wilks´ Lambda, der den Beitrag der Diskriminanzfunktionen zur Trennung der
Gruppen auf statistische Signifikanz prüft, ergibt ein höchst signifikantes Resultat (Irrtumswahrscheinlichkeit
von 0,000). Hierzu vgl. Abbildung B.3.2-4.