Kundentypologie in der Multikanalwelt: Ergebnisse einer Online
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<strong>Kundentypologie</strong> <strong>in</strong> <strong>der</strong> <strong>Multikanalwelt</strong> 137<br />
Technology Aversion<br />
Convenience Orientation<br />
Recreational Shopp<strong>in</strong>g<br />
Economic Shopp<strong>in</strong>g<br />
Social Shopp<strong>in</strong>g<br />
Impulse Shopp<strong>in</strong>g<br />
Variety Experts<br />
Anticipated Utility<br />
Risk Aversion<br />
Offl<strong>in</strong>e Typologie<br />
Skalen-Mittelwerte (Skalierung 1-5)<br />
1 2 3 4 5<br />
Typ 1 Typ 2 Typ 3 Typ 4 Typ 5 Typ 6<br />
Abbildung B.4.4-2: Polaritätsprofile <strong>der</strong> Offl<strong>in</strong>e-Segmente bzw. -Typen (1= trifft gar nicht zu;<br />
5= trifft voll zu).
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