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Sin embargo, así como los medios han desarrollado modos eficaces para generar<br />
comunidades e influenciarlas desde su performatividad, 28 también a partir de los años sesenta y<br />
setenta se generaron respuestas cuestionadoras, tanto desde las producciones cinematográficas (el<br />
“nuevo cine latinoamericano” es producto de aquellas preocupaciones) como desde otros medios<br />
como el videoarte (gracias a la invención del portapack de Sony, según la historiografía sobre el<br />
tema 29 ). Estos medios paralelos comenzaron a debatir frente a los mediocres esquemas sobre los<br />
cuales se estaba fundando una sociedad normativizada y modelada “a imagen y semejanza” de los<br />
requerimientos globalizantes de las hegemonías empresariales y estatales en sospechosa alianza.<br />
En cuanto a las artes visuales estas luchas se plantearon, entre otros medios, a través del<br />
videoarte en distintos formatos asociados con frecuencia a las instalaciones y acciones como armas<br />
que pretendieron erigirse como la antítesis de los medios masivos. Iniciaban una búsqueda de<br />
producciones que pudieran causar en el espectador una ruptura de los esquemas elaborados por los<br />
medios de comunicación tradicionales. 30 Sus estrategias incluían la antinarración, el tedio, la ruptura<br />
de los estereotipos, las críticas a los paradigmas políticos difundidos a través de los massmedia,<br />
entre otros y, en cuanto a la técnica, “malos” encuadres, desenfoques y otras “aberraciones”<br />
semejantes.<br />
28 Performatividad entendida como la ha descrito Judith Butler, es decir, como una repetición ritual y<br />
constante que logra hacerse efectiva en el momento en que se establece desde la naturalización y se sostiene<br />
culturalmente en el tiempo o, también, cuando se comprende como una esencia, es decir, una marca previa<br />
que es inapelable e inamovible (Butler, 2007: 17).<br />
29 Cfr. Joan R. Rodríguez M, “La imagen generada: Computer art, el video, el láser” en José Fernández Arenas,<br />
Arte efímero y espacio estético, Barcelona (Esp.), Antrhopos, 1988, pp. 510‐551.<br />
30 Entre los artistas que ya son reconocidos por la historia canónica del arte como los<br />
pioneros de esta modalidad están el colectivo de artistas y arquitectos Ant Farm fundado<br />
en San Francisco, California en 1968, el denominado Raindance Corporation de Nueva<br />
York fundado en 1971, Nam June Paik y Wolf Vostell. En Latinoamérica, Lucio Fontana,<br />
Marta Minujin, David Lamelas, Letícia Parente, Sônia Andrade, Helio Oiticica, Juan Downey, entre<br />
otros.