mar de plata
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Administración<br />
<strong>de</strong> personal<br />
muerte, nuestra educación, el culto, el trabajo, el ocio, se <strong>de</strong>sarrollan participando<br />
en diversas organizaciones.<br />
Conceptos como toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones, fijación <strong>de</strong> políticas y objetivos, visión<br />
y misión, estrategias, procesos <strong>de</strong> po<strong>de</strong>r, influencia y li<strong>de</strong>razgo, <strong>mar</strong>keting, etcétera,<br />
se utilizan no solo en las empresas lucrativas sino en organizaciones <strong>de</strong> todo tipo,<br />
tanto <strong>de</strong>l campo privado como público.<br />
Es menester aclarar que algunos conceptos<br />
no pue<strong>de</strong>n trasladarse sin más<br />
<strong>de</strong>l ámbito privado -con o sin ánimo <strong>de</strong> lucro- al ámbito público; se corre el riesgo<br />
<strong>de</strong> empobrecer<br />
la misión <strong>de</strong> la política y la participación ciudadana.<br />
A consecuencia <strong>de</strong> lo antedicho, la gestión <strong>de</strong> las organizaciones mo<strong>de</strong>rnas<br />
plantea dilemas éticos, por la magnitud <strong>de</strong> su influencia en las socieda<strong>de</strong>s actuales.<br />
Esta preocupación<br />
por la ética empresarial, o ética <strong>de</strong> los negocios, surge a<br />
partir <strong>de</strong> los años sesenta y setenta, especialmente en los EEUU.<br />
Según los expertos sucedieron algunos escándalos como el Watergate que<br />
pusieron el tema sobre el tapete.<br />
En aquel tiempo comenzaron asimismo los reclamos sobre que las industrias<br />
se hicieran cargo <strong>de</strong> sus influencias dañinas sobre el medio ambiente, y que<br />
colaboraran en la solución <strong>de</strong> otros problemas sociales <strong>de</strong> la comunidad (viviendas,<br />
escuelas, obras públicas, etc.).<br />
Se inició entonces la discusión acerca <strong>de</strong> la responsabilidad social <strong>de</strong> las<br />
organizaciones. ¿Constituía la asunción <strong>de</strong> dicha responsabilidad solamente un gasto<br />
o la sociedad recompensaría a las empresas que la aceptaban y ejercían con la<br />
fi<strong>de</strong>lidad <strong>de</strong> los consumidores y una imagen prestigiosa? Si la respuesta fuera<br />
afirmativa, podía constituirse en un beneficio <strong>de</strong>rivado <strong>de</strong>l aumento <strong>de</strong> la credibilidad<br />
<strong>de</strong> la sociedad en ellas.<br />
En dicho sentido, con el transcurso <strong>de</strong>l tiempo se ha comprobado<br />
que las<br />
empresas que han adoptado valores éticos en relación con sus proveedores. clientes.<br />
comunidad y trabajadores. han sobrevivido satisfactoriamente<br />
por lo que el costo <strong>de</strong> asumir su responsabilidad<br />
plazo.<br />
mucho más tiempo.<br />
social reporta beneficios a largo<br />
las condiciones i<strong>de</strong>ales para que puedan <strong>de</strong>sarrollarse estos supuestos<br />
verifican cuando las organizaciones pue<strong>de</strong>n planear a largo plazo. Planificar a largo<br />
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