2819 NSDO NL Cover - Commissie voor de milieueffectrapportage

oude wijn en nieuwe zakken
Via maatschappelijk verantwoord ondernemen hebben veel bedrijven contact
gelegd met de buurt waarin zij opereren. Het gaat vaak om sociale
activiteiten: opknappen van een buurthuis, het ondersteunen van het jeugden
jongerenwerk, enzovoort. Ook hier valt op dat het vaak de grotere bedrijven
zijn en relatief jonge, dienstverlenende bedrijven. Tegelijkertijd bestaat
er een groep bedrijven, die deze activiteiten altijd heeft gedaan op een impliciete
en vrijwel onzichtbare wijze: de schilder, die de lokale voetbalvereniging
ondersteunt, het café dat een advertentie plaatst in het lokale tijdschrift
ondanks de naamsbekendheid van 100%, enzovoort. De waarden, die een
belangrijke drijfveer vormen voor het denken over duurzame ontwikkeling,
zijn vaak niet nieuw en waren in veel (zowel stedelijke als plattelands-
)gebieden vrij gebruikelijk. In de laatste decennia is er minder ruimte
geweest en was de tijdgeest er niet naar juist deze aspecten van het ondernemerschap
te benadrukken. Inmiddels lijkt er sprake van een kentering.
Daarmee roept het bij (vaak wat oudere, kleinere) ondernemers de vraag op
of hier sprake is van echt iets nieuws of van een herstel van oude waarden
van certificeren naar merken
Voor een veelheid van producten zijn keurmerken opgezet. Sommige worden
in eigen beheer genomen, andere worden mede bewaakt door NGO's.
Nu is er een trend om van keurmerken naar 'eigen merken' te gaan, zoals
bijvoorbeeld Albert Heijn doet. De ex-directeur van Max Havelaar meent dat
dit een doorzettende trend zal zijn en tevens een betere manier om de
kwaliteit van het product en de productie te borgen.
Gamma is met Vereniging Milieudefensie, Novib en het
Wereld Natuurfonds overeengekomen zoveel mogelijk hout
met een FSC-keurmerk in het assortiment op te nemen; inmiddels
is zo'n 15% van het hout dat Gamma verkoopt voorzien
van dit keurmerk 154 . Op het gebied van kleding worden verschillende
gedragscodes gebruikt: SA8000 (Social Accountability,
onder andere toegepast door kledingbedrijf WE), de
eigen C&A Code of Conduct for the Supply of Merchandise
(met onder andere de bepaling dat arbeid door kinderen
jonger dan 14 jaar niet wordt gebruikt).
en het moet gemanaged worden
Veel bedrijven zijn bezig met maatschappelijk verantwoord nemen. Veel is
ook nog onzichtbaar omdat het complex is en 'alles met alles samenhangt'.
Een van de redenen is dat er sprake is van een groot veranderingsproces
binnen die bedrijven. "Nu we de missie en de doelen hebben vastgesteld
staan we voor een van de grootste problemen, namelijk het meekrijgen en
motiveren van het middenkader in het bedrijf" 155 .
45
www.thebet.nl
020-5507436
The Bet
The Bet is een weddenschap die
vertegenwoordigers van jongerenorganisaties
zijn aangegaan
met de Nederlandse regering. In
oktober 2000 wedden jongeren
dat zij in 6 maanden tijd, hun persoonlijke
CO 2 emissie in de eigen
leefomgeving met 8 procent kunnen
verminderen. Het project
werd na maanden gestopt, de
jongeren hadden hun doelstelling
ruimschoots gehaald. Het gaat
om een internationaal project dat
in Duitsland is gestart.
Financiering: Rijksoverheid
HOOFDSTUK 3 WAT DOET MEN AAN DUURZAME ONTWIKKELING 81