Livro Azul

16. PLANO DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL PARA A
ARQUIDIOCESE
1. APRESENTAÇÃO
1.1. Este Plano de Comunicação Institucional (PCI) é uma ferramenta norteadora para os trabalhos
a serem realizados pela Assessoria de Comunicação da Arquidiocese de Palmas, integrando
pessoas, produtos e estruturas já existentes aos novos que serão apresentados neste Plano, de forma
a maximizar os trabalhos de evangelização, divulgação de atividades e captação de recursos da
Arquidiocese de Palmas.
1.2. Neste novo momento que a Arquidiocese vive, com a profissionalização e otimização de suas
dimensões pastoral, contábil e administrativa, é de importância estratégica o investimento e a
melhoria na Comunicação.
1.3. É sabido que a Comunicação Institucional tem grande poder para agregar valores, criar
identidade e unificar metas. Portanto, o êxito dessa nova estrutura arquidiocesana também passa
por um claro e definido Plano de Comunicação.
1.4. Com este PCI, pretende-se:
a) Consolidar a nova identidade da Arquidiocese de Palmas, como Igreja que acolhe, ama, forma e
envia em missão;
b) Otimizar a Comunicação Externa, ou seja, impactar positivamente a forma como a sociedade
civil enxerga as ações da Arquidiocese de Palmas;
c) Aprimorar a Comunicação Interna, ou seja, colaborar para que clero, agentes de pastoral e fieis
utilizem uma linguagem comum.
2. PRODUTOS
2.1. Site Arquidiocese de Palmas
2.1.1. De 01/01/12 a 01/10/12, o site da Arquidiocese de Palmas recebeu 25.225 visitas, o que dá uma
média mensal de 2.522 visitas. Comparado com o mesmo período em 2011 (23.273 visitas), o
aumento de 8,13% é pouco expressivo. Isso significa que o site não conseguiu incorporar de forma
efetiva novos leitores, mas manteve os já existentes.
2.1.2. A previsão para este ano de 2012 é fechar o período com 32.474 visitas. O objetivo desse PCI é
quadruplicar este número em 2013, alcançando o patamar de 130 mil visitas anuais e assim
progressivamente.
2.1.3. Isso será realizado com a atualização do layout do site e a inclusão de novos serviços, como
horários de missas, integração com as redes sociais, vídeos próprios e uma navegação mais intuitiva,
além de campanhas de divulgação.
2.2. Jornal Igreja para Servir
2.2.1. Este produto passou por diversas configurações e formatações ao longo de suas edições, não
conseguindo constituir uma identidade própria. Sua última edição foi lançada em dezembro de
2010, por ocasião da chegada do Arcebispo Dom Pedro.
2.2.2. É certo que um jornal é um dos meios mais dispendiosos em relação ao custo benefício.
Alcança-se praticamente o mesmo número de pessoas através dos meios eletrônicos. Portanto, a
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