Livro Azul

proposta deste PCI é lançar este produto na modalidade Edição Especial, em formato revista, de
tiragem semestral.
2.2.3. Seu conteúdo será composto por artigos, reflexões, as principais notícias e galeria de fotos,
funcionando como a memória impressa da Arquidiocese para cada semestre.
2.2.4. Será montada uma equipe editorial para escolha e discussão das pautas. Esse produto é
voltado para o público interno, mas também serve como divulgação das ações arquidiocesanas
para a sociedade civil, como órgãos de governo, empresários e imprensa.
2.3. Rádio da Arquidiocese
2.3.1. Otimizar e dinamizar a programação da Rádio Arquidiocesana (690 AM), agora sob a
administração da Arquidiocese de Palmas. Esse trabalho é independente, mas veiculado, à
Assessoria de Comunicação da Arquidiocese, sendo regido por uma diretoria própria, composta a
juízo do Arcebispo Metropolitano, da qual é presidente.
2.4. Redes Sociais
2.4.1. Uma das formas mais eficazes para alcançar o segmento jovem são as redes sociais. A
Arquidiocese de Palmas já está presente nas três principais.
- Youtube: é a mais subaproveitada das redes. Há apenas dois vídeos cadastrados, e são muito
antigos. A proposta deste PCI é integrar esta rede social com o site, através da produção semanal
de vídeos de formação, notícias e divulgação (eventos paroquiais, construções, depoimentos, etc).
- Facebook: a de maior utilização, com 287 fãs. De julho a setembro de 2012 (período que os dados
podem ser contabilizados), a página alcançou 2870 usuários, o que dá uma média de 956 usuários
por mês. Atualmente, suas publicações indicam os links das notícias do site e servem como galeria
de fotos. A proposta deste PCI é, além disso, produzir conteúdos específicos para esta rede e
alcançar o patamar de 1500 fãs a partir de 2013.
- Twitter: atualmente, conta com 1176 seguidores. Como outras instituições religiosas, é utilizado
para divulgar as notícias do site. A proposta deste PCI é utilizar todas as vantagens dessa
ferramenta, como a cobertura jornalística em tempo real dos eventos arquidiocesanos e a
transmissão dos mesmos via twitcam.
2.5. Clipagem
2.5.1. Uma das ferramentas de aferição do trabalho comunicacional de uma instituição é a
Clipagem, ou seja, o relatório detalhado de tudo o que a imprensa fala sobre a instituição.
2.5.2. Atualmente, um subproduto da clipagem é realizado pela secretária da Cúria: o recorte de
jornais, que serve como arquivo. Este PCI propõe a execução completa da clipagem (o que inclui o
que é veiculado também nas mídias digitais e televisivas) com seus respectivos relatórios de
abordagem.
2.6. Comunicação Externa
2.6.1. Este produto é fundamental para configurar que tipo de imagem a Arquidiocese de Palmas
quer apresentar para a sociedade civil. Conta com três subprodutos:
- Releases: a divulgação de notas para a imprensa dos acontecimentos arquidiocesanos e
paroquiais, a fim de serem publicados, garantindo publicidade gratuita.
- Coletivas: organizar entrevistas com autoridades eclesiásticas (geralmente o arcebispo) para
assuntos de grande interesse civil, como a abertura da Campanha da Fraternidade, a Semana
Igreja que acolhe, ama, forma e envia em missão
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