Grundwissen Kultur- und Medienwissenschaft III. - Index of - Eötvös ...

Vom Ruß auf Holz zum Pixel im Kristall 51
Auch die Literatur wäre dann im digitalen Zeitalter angekommen und nähme an dem großen,
allgemeinen, schnellen und fabelhaft billigen Informationsaustausch teil. Kein Wunder,
dass viele in der Netzgemeinde Kings Initiative als epochemachende Pioniertat begrüßten.
Auch diesem zweiten Experiment schien zunächst Erfolg beschieden. Im Netz tauchten
die angekündigten Fortsetzungen des Romans auf; also mussten sich Kings Leser wohl
auf seine Bedingungen eingelassen haben. Wenige allerdings wussten, dass The Plant alte
Ware war, ein Anfang der achtziger Jahre begonnenes, als Weihnachtsgruß privat gedrucktes
und verschicktes Romanmanuskript, das jetzt im Netz wieder aufgewärmt wurde.
Ein doppelt positives Ergebnis? Der Anschein täuschte, und das aus mehreren Gründen.
Erstens: Man stelle sich vor, Thomas Mann hätte die Buddenbrooks als Fortsetzungsroman
kapitelweise direkt an die Leser verkaufen müssen und das jeweils nächste Kapitel
nur geschrieben, wenn die Kasse bis dahin gestimmt hätte und alle Schulden eingetrieben
gewesen wären. Seriöse Literatur ließe sich unter diesem selbst auferlegten Direktvermarktungszwang
überhaupt nicht hervorbringen, selbst Konfektionsliteratur
geriete unter solchen Produktionsbedingungen zum Krampf.
Zweitens: Mit 160 Millionen Exemplaren ist Stephen King zurzeit der meistverkaufte
Schriftsteller der Welt. Sein Experiment kam überhaupt nur für einen Großautor wie
ihn in Frage, einen Autor mit einer riesigen, zu jeder Ergebenheitsgeste bereiten Fangemeinde.
Die Drohung, bei Nichtbezahlung nicht weiterzuschreiben, ließe das Publikum
bei einem weniger bekannten und beliebten Autor völlig kalt. Selbst wenn nur die wenigen
internationalen Großautoren von Kings Kaliber sich alle auf die Selbstpublikation im
Internet* verlegten, wäre der Effekt mit Sicherheit nicht mehr der gleiche. Denn King
profitierte davon, der Erste und bisher Einzige zu sein, der diesen Schritt riskiert hatte,
und im Internet ohne Konkurrenz. Er gab seinen Lesern das Gefühl, sie marschierten
in vorderster Front in die Zukunft und machten nebenbei auch noch ein
Schnäppchen. Etliche unbekannte Autoren stellen ihre Werke seit Jahren gratis und für
jedermann zugänglich auf eine eigene Homepage, in der Hoffnung, eines Tages würde der
Scout eines normalen Verlags zufällig vorbeikommen, sie entdecken und auf die altmodische
Art zwischen zwei Buchdeckeln veröffentlichen. Ich weiß nicht, ob diese Art der
Eigenwerbung auch nur ein einziges Mal Erfolg hatte – der Regelfall war sie jedenfalls
nie und kann sie niemals werden.
Das Internet nämlich ist ein denkbar schlechter Ort, die Aufmerksamkeit auf
etwas noch nicht Bekanntes zu lenken. Es verstärkt nur eine bereits vorhandene Bekanntheit.
Zurzeit soll es im Internet zweieinhalb Milliarden Webseiten geben, Tendenz
steil steigend. Unbekanntes geht in dieser Menge rettungslos unter. Wenn alle Autoren der
Welt sich mit allen ihren Manuskripten im Internet ausstellten, könnten sie sich genau so
gut an die nächste Straßenecke stellen und den Passanten damit zuwedeln. Leser fänden
sie so nie und nimmer, bestenfalls einen barmherzigen Samariter, der verspräche, bald
einmal einen Blick in das Werk zu werfen. Wenn keiner den Namen des Autors und den
Titel seiner Werke kennt, kann auch keine Suchmaschine irgendjemanden zu der betreffenden
Seite führen. Kommt dort doch gelegentlich jemand vorbei, dann war es wahr-