Die Liberalisierung des österreichischen Rundfunkmarkts - Stefan ...
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VI <strong>Die</strong> <strong>Liberalisierung</strong> <strong>des</strong> <strong>österreichischen</strong> <strong>Rundfunkmarkts</strong><br />
Rundfunkveranstalter reservierten Übertragungskapazitäten. Denn Rundfunkfrequenzen,<br />
zumal im analogen Betrieb, stellen nach wie vor knappe Ressourcen dar.<br />
Das PrTV-G hat der KommAustria und der RTR-GmbH weiters eine für die zukünftige<br />
Kommunikationsinfrastruktur von Österreich bedeutende Aufgabe zugewiesen, nämlich ein<br />
"Digitalisierungskonzept vorzulegen, welches Art und Weise sowie Zeitpläne für den<br />
Umstieg in der Rundfunkübertragung von der analogen auf die digitale Technik zu enthalten<br />
hat. Besonders die terrestrische Übertragungstechnik ist von diesem Auftrag betroffen. 55<br />
Ein besonderes Augenmerk, das in Zukunft noch deutlich verstärkt werden wird, gilt auch der<br />
Vorbereitung eines Kompetenzzentrums "für Angelegenheiten der Branchen audiovisuelle<br />
Medien und Telekommunikation". Gegenstand dieses Kompetenzzentrums ist die<br />
Durchführung wissenschaftlicher Analysen über Fragen der Frequenzplanung und<br />
Frequenzoptimierung sowie auch und insbesondere über den Einsatz neuer Technologien und<br />
<strong>Die</strong>nste, weiters die Zurverfügungstellung von mit diesen Fragen verbundenen Informationen<br />
für die Öffentlichkeit.<br />
6.2 Marktwirtschaftliche Effekte<br />
Inwieweit sich nutzbringende Effekte der Marktöffnung und <strong>Liberalisierung</strong> im<br />
Rundfunkbereich ergeben, lässt sich in doppelter Hinsicht feststellen:<br />
Einerseits im Bereich der werbungstreibende Wirtschaft, die bisher insbesondere im Bereich<br />
Hörfunk durch eine Diversifizierung und Segmentierung der Märkte (regionale und<br />
zielgruppenspezifische Angebote) sowie durch kompetitivere Preis-Leistungsverhältnisse in<br />
den Werbetarifen von der <strong>Liberalisierung</strong> profitiert. 56<br />
Andererseits ergeben sich Vorteile auf der Seite der Konsumenten, insbesondere im Bereich<br />
der Radiohörer, die aus einem breiteren Angebot an Hörfunkprogrammen wählen können.<br />
Ähnliche Effekte der <strong>Liberalisierung</strong> werden sich im Fernsehbereich, sehen wir von der<br />
bereits erfolgten Einführung der so genannten Werbefenster in den Sat-Programmen ab,<br />
ebenfalls ergeben. Doch zuvor muss man die Etablierung zusätzlicher terrestrisch verbreiteter<br />
privater Fernsehprogramme, wie z.B. ATVplus, in Österreich abwarten.<br />
55 Vgl. Schriftenreihe der RTR-GmbH (Digitale Plattform Austria), S. 9ff.<br />
56 Vgl. Schriftenreihe der RTR-GmbH (Communications Report, 2001) S. 14<br />
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