Die Liberalisierung des österreichischen Rundfunkmarkts - Stefan ...

VIII Die Zulassungsverfahren zur Veranstaltung von privatem Rundfunk
Franz Prenner: Es ist eigentlich relativ einfach, wenn man sich die anderen Sender ansieht,
analysiert und die Seherströme beobachtet. Was man tun muss, ist, internationale Formate, die
im deutschen Sprachraum noch nicht gespielt worden sind, in Österreich produzieren. Das
heißt: einen großen Patzen neues Programm, in dem Österreicher als Kandidaten, Zuschauer
und Akteure eine tragende Rolle spielen. Und man muss jung sein: Auf Grund des Drucks aus
der Werbewirtschaft ist unsere Zielgruppe selbstverständlich zwischen zwölf und 49 Jahren
alt.
BP: Wie viel Werbeumsatz brauchen Sie denn im ersten Jahr?
Franz Prenner: Wir sollten keinesfalls unter 14 oder 15 Millionen Euro kommen.
BP: Wobei es in der Branche heißt, dass Sie die österreichische Werbefenster der deutschen
Sender ins Visier nehmen.
Franz Prenner: Ich habe das einmal erwähnt, weil dort aus Kundensicht
Budgetgrößenordnungen laufen, die unseren Kampagnenbudgets entsprechen. Wir haben
zwar eine etwas höhere Reichweite und deshalb etwas höhere absolute Preise, aber wir liegen
deutlich unter dem ORF. Deshalb bin ich überzeugt, dass wir für Unternehmen interessant
sind, die jetzt ausschließlich über die TV-Fenster der Deutschen werben. So gesehen sind wir
Konkurrenten.
BP: Gibt es noch andere Geldquellen?
Franz Prenner: Wir werden auch dem ORF etwas wegnehmen, wenn es uns gelingt, in den
ersten zwölf Monaten beständig über 5 Prozent Reichweite zu kommen, was ja unser Ziel ist.
Aber die eigentliche Herausforderung liegt woanders: Obwohl der ORF seine Werbezeit
verdoppelte, obwohl auch die deutschen Fenster 70 Millionen Euro umsetzen, blieb der Anteil
der TV-Werbung am österreichischen Werbekuchen zwischen 23 und 25 Prozent.
International gesehen liegt dieser Anteil bei 35 bis sogar 60 Prozent in Portugal. Wir hoffen,
mit dem Angebot eines neuen, österreichischen und landesweit empfangbaren Privatsenders
auch neue Kunden für TV-Werbung zu bekommen.
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