Die Liberalisierung des österreichischen Rundfunkmarkts - Stefan ...

XIII Die Zukunft der elektronischen Medien in Österreich
• Individualisiertes Fernsehen: Die Zuseher werden in die Lage versetzt, aus einem
digitalen Datenstrom ein individuelles Angebot auszuwählen (z.B. aus mehreren
Kamerapositionen oder, bei Konferenzschaltungen, aus einem von mehreren
Subkanälen.)
• Partizipatives Fernsehen: Via Rückkanal können die Zuseher Quizfragen beantworten, zu
Sendungsinhalten abstimmen, auf Ergebnisse tippen oder mit anderen Zusehern oder mit
den Protagonisten des Programms ( bei Live-Sendungen ) in Kontakt treten.
• Non-lineare Dienste: Bestimmte Dienste, die rund um das Programm angesiedelt sind,
erlauben es außerhalb des Fernsehprogramms genutzt zu werden (z.B. Spieleangebote)
oder führen ins Internet.
Jedes dieser Interaktiv-Felder wird zu neuem Nutzungsverhalten des Publikums und zu neuen
Herausforderungen für die Programmveranstalter führen. Der potenzielle Nutzen für das
Publikum aus solchen Anwendungen ist beachtlich: ein Mehr an Informationsbreite und –
tiefe zusätzlich zum „klassischen“ Fernsehen, die Möglichkeit zur „Teilnahme“ an laufenden
Sendungen, das spielerische Vergleichen mit anderen Zusehern, mehr Auswahl für das
Publikum nach verschiedenen Kriterien und die rasche Kommunikation über
Sendungsinhalte.
Auch die Programmveranstalter werden aus den erhöhten Kundennutzen Gewinn ziehen
können, wenn sie sich der Herausforderung stellen:
Attraktive Zusatzangebote werden in wenigen Jahren ein wesentliches
Wettbewerbsinstrument sein – die Gesamtheit des Angebots wird über die
Publikumsakzeptanz entscheiden. Derjenige Anbieter, der am besten die Marktbedürfnisse
abdeckt, ist auch weniger stark vom „channel hopping“ mit der Fernbedienung bedroht. 136
Da die Erfassung vieler Reaktionen aus dem Publikum oder die Bereitstellung mehrerer
Subkanäle (mit unterschiedlichen Kamerapositionen zu einem Inhalt oder gleich mit
unterschiedlichen, gleichzeitig verbreiteten Inhalten) hohe Kosten und einen enormen
logistischen Aufwand verursachen werden, ist es umso bedeutsamer, dass ein möglichst
grosses Publikum an diesen neuen Anwendungen teilhaben kann. Eine wesentliche
Voraussetzung dafür bildet ein einheitlicher technischer Standard, der sicherstellt, dass die
digitalen Zusatzdienste, die erst Interaktivität ermöglichen, auf allen Bildschirmen nutzbar
gemacht werden können.
136 Vgl. Pachner (Möglichkeiten und Marktchancen von digitalem terrestrischen Fernsehen; aus Digitale
Plattform Austria), S. 91f.
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