Die Liberalisierung des österreichischen Rundfunkmarkts - Stefan ...

XIII Die Zukunft der elektronischen Medien in Österreich
Haushalte, verfügen über einen digitalen Receiver. Im Verlauf des Jahres wird sich dieses
Verhältnis deutlich zu Gunsten des digitalen Empfangs verschieben.
13.5.1 Österreichs Marktpotential für Digital-TV
Die wachsende Durchdringung des österreichischen Fernsehmarkts mit ausländischen
Fernsehsignalen darf man nicht als schrumpfendes Marktpotential für digitales terrestrisches
Fernsehen missverstanden werden. Denn nur in Kabelhaushalten- deren prognostiziertes
Wachstum 2001-2004 eher flach ausfallen dürfte- bleibt das terrestrische Signal ungenutzt
Auch wenn nun Kabelnetzbetreiber mit der Ausstattung von Haushalten mit digitalen
Endgeräten beginnen, so sollte dieser Prozess realistisch betrachtet werden. Zwar haben drei
Viertel der mittleren und größeren Kabelnetzbetreiber in einer Umfrage des ORF Ende 2001
bekannt gegeben, dass in ihren Netzen der digitale Empfang geplant ist; die bisher erfolgte
Umsetzung beschränkt sich im Wesentlichen auf Boxen für die Nutzung von
Bezahlfernsehangeboten. 133 Zudem ist der österreichische Markt der Kabelnetzbetreiber sehr
fragmentiert; es bestehen begründete Zweifel, ob viele der Hunderttausende Haushalte
versorgenden Klein- und Mittelbetriebe dieser Branche in den nächsten Jahren den Sprung in
das digitale Zeitalter schaffen werden. Das bedeutet zusammengefasst, dass rund 2 bis 2,5
Millionen Haushalte das Marktpotential für terrestrisch digitales Fernsehen aus heutiger Sicht
darstellen. 134 Damit ist aus ökonomischer Sicht genug Nährboden vorhanden, um das Ziel
einer terrestrischen Digitalisierung des Fernsehens in Österreich zu rechtfertigen.
Die wesentliche Schubkraft bei der Digitalisierung des Rundfunkempfangs muss aber das
Programm beisteuern. Die Inhalte werden es sein, die für das Publikum den entscheidenden
Vorteil darstellen, denn vor allem Zusatzinformation und Interaktivität mit dem
Programmanbieter durch Rückkanal bedeuten eine völlig neue Nutzungsdimension für das
Fernsehpublikum.
Aus heutiger Sicht werden dem künftigen digitalen Fernsehpublikum vertiefende
Zusatzinformationen, entfernt vergleichbar mit dem heutigen Teletext, aber verknüpfbar mit
dem Internet, sowie drei unterschiedliche Richtungen von Interaktivanwendungen angeboten
werden: 135
133 ebenda, S. 90
134 Vgl. Pachner (Möglichkeiten und Marktchancen von digitalem terrestrischen Fernsehen; aus Digitale
Plattform Austria), S. 90f.
135 ebenda, S. 91f.
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