Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

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Swatch Group
Kanada (1)
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2008 war für alle Marken der kanadischen Tochtergesellschaft ein
gutes Jahr. Die Schwerpunkte lagen auf der Distribution und dem
Marketing. Omega engagierte sich im dritten Jahr in Folge als offizielle
Zeitnehmerin und Sponsorin des Canadian Skins Golf Tournament
in Kelowna, Britisch-Kolumbien. Zudem profitierte die
Marke von der enormen Medienpräzenz während der Olympischen
Spiele und des neusten James-Bond-Films. Die in limitierter Serie
produzierte Uhr Black Bond war innert kürzester Zeit ausverkauft.
Longines präsentierte prominent ihre Sport Collection durch die
Teilnahme an diversen Anlässen, wie an den Alpinski-Weltcuprennen
in Britisch-Kolumbien, an einem Eisschnelllauf-Wettkampf auf der
kleinen Rundstrecke von Old Quebec City sowie am Reitsportanlass
Tournament of Champions in Ontario. Für Tissot war die in Quebec
City und Halifax durchgeführte Eis hockey-Weltmeisterschaft ein
voller Erfolg. Dazu trugen nicht zuletzt die grossangelegte Plakatkampagne
und die Ernennung des wichtigsten Hockeyspielers,
Steven Stamkos, zum Markenbotschafter bei. Im Royal Ontario
Museum in Toronto veranstaltete Rado den Event Prom at the ROM,
an dem mehr als 1000 geladene Gäste teilnahmen und ihr spezielles
Rado-Uhrenarmband trugen. ck watch & jewelry eröffnete 25 neue
Geschäfte sowie mehrere Shop-in-shops, die zum Wachstum der
Marke beitrugen und ihr Image aufwerteten. Hamilton ihrerseits
beteiligte sich als Sponsorin am Toronto International Film Festival,
indem sie eine karitative Abendveranstaltung sowie ein Fest
anlässlich der gutbesuchten Vorpremiere des Films Ghost Town
mit Greg Kinnear und Ricky Gervais unterstützte. Swatch setzte
ihren Schwerpunkt auf den Detailhandel, in erster Linie durch die
erfolgreiche Wiedereröffnung ihrer Boutique Swatch Square One
in Toronto.
Swatch Group
Brasilien (2)
Das gesunde Wirtschaftsklima,
das 2008 in Brasilien herrschte,
wirkte sich auch auf die Geschäftsergebnisse
der Swatch
Group positiv aus. Mido wie
Tissot konnten ihre Marktanteile
markant steigern. Mido 2
beendete das Jahr mit einem
Rekordergebnis. Die Marke
setzte eine effiziente Marketingstrategie
um, die ihr bestehendes Image für Prestige und Tradition
weiter verstärkte. Ihr Angebot an mechanischen Uhren, die
Umsetzung ihrer Distributions politik im Markt und die Eröffnung
neuer Verkaufspunkte trugen ebenfalls dazu bei. Tissot verzeichnete
im vierten Jahr in Folge ein starkes Wachstum. Die Entscheidung, in
allen grossen Städten des Landes Shop-in-shops zu eröffnen, erwies
sich als lohnend und bestätigte ihre Leaderposition im mittleren
Preissegment.
Swatch Group
USA (3)
Ungeachtet der überaus trüben Stimmung der Konsumenten und
eines aussergewöhnlich schwierigen Wirtschaftsumfelds verlief
das Jahr 2008 für die Swatch Group USA zufriedenstellend. Das
gesamthaft verbuchte Wachstum kann der weiterhin gezielten,
konsequenten Distributionspolitik
der Marken, den intensiven
Marketingkampagnen und dem
richtigen Produktemix zugeschrieben
werden.
Breguet verzeichnete auch dieses
Jahr einen zweistelligen Umsatzzuwachs.
Die Marke erneuerte
ihre Partnerschaft mit der Los
Angeles Philharmonic und eröffnete
die Konzertsaison mit einem
spektakulären Galaabend.
Blancpain konnte bei der legendären
Linie Fifty Fathoms das
bisher beste Ergebnis verzeich-
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nen. Auch Glashütte Original blickt auf ein Rekordjahr zurück: Die
Marke lancierte neue Uhren wie die PanoInverse XL und reüssierte
sowohl beim Umsatz wie beim Beachtungsgrad durch die Endverbraucher.
Jaquet Droz feierte ihren 270. Geburtstag mit einer festlichen
Gala in New York. Ausserdem gab die Marke die Partnerschaft
mit Parsons – The New School for Design – und die Schaffung des
Jaquet-Droz-Preises bekannt. Omega steigerte ihren Präsenz landesweit:
In Omaha, Nebraska, war die Marke für die
Qualifikationswettkämpfe der amerikanischen
Schwimmer für die Olympischen Spiele 2008 verantwortlich,
bei denen die drei amerikanischen
Omega-Botschafter Michael Phelps, Nathalie
Coughlin und Katie Hoff Weltrekorde aufstellten.
An den Olympischen Spielen in Peking wurde
Geschichte geschrieben: Michael Phelps gewann
bei acht Wettkämpfen acht Goldmedaillen und
stellte sieben Weltrekorde auf. Der 22. James-
Bond-Film und die Lancierung der Uhr Planet
Ocean Quantum of Solace in limitierter Auflage
standen ebenfalls im Zentrum umfangreicher
Verkaufsförderungs- und Werbeaktivitäten.
In Los Angeles hatte Rado die Ehre, den Eröffnungsabend zur Ausstellung
des Architekten William Krisel im Museum of Design, Art and
Architecture zu sponsern. In New York übernahm Rado das Co-Sponsoring
der Women in Design Awards. Dabei wurde Paula Wallace ausgezeichnet,
die Präsidentin der Savannah School of Art and Design.
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