Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

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Swatch Group > Geschäftsbericht 2008 > Swatch Group in der Welt
Verkaufspunkte im kürzlich komplett neu eingerichteten und erweiterten
Handelszentrum Sunway Pyramid. Die Marke stellte erstmals
in Südostasien ihr Projekt Swatcholino vor. Schliesslich begann die
vierte Uhrmacherschule Nicolas G. Hayek in den Lokalitäten der
Asia Pacific University College of Technology & Innovation im Süden
von Kuala Lumpur die erste Klasse mit
acht Studenten auszubilden.
Swatch Group
Singapur (3)
Angesichts der offenen Wirtschaft und
der starken Exportabhängigkeit des
Stadtstaates litten die Stimmung der
Konsumenten und der Tourismus in
Singapur ernstlich unter der Finanzkrise,
die sich in der zweiten Hälfte
2008 verallgemeinerte. Dennoch gelang
es den meisten Marken der Swatch
Group Singapur, der Herausforderung
zu trotzen und auf Wachstumskurs zu bleiben. Im Rahmen der
Olympischen Spiele von Peking präsentierte Omega
ihre Ausstellung Great Olympic Moments in Time
während einer ganzen Woche im Luxus­Einkaufscenter
Paragon. Die Eröffnungsfeier fand in Beisein
des Ministers Teo Chee Hean statt. Für Longines
war die Einweihung ihrer Parade­Boutique an der
Orchard Road ein wichtiger Meilenstein. Rado stellte
mit grossem Erfolg ihren Chronographen Ceramica
und die Sintra Gold Jubilé vor und unterstrich
ihre Designstärke mit der erneuten Präsenz im Red
Dot Design Museum. Tissot gab den Startschuss zu
einer integralen Marketingkam­
pagne, verknüpft mit der erfolgreichen
Lancierung der T­Touch
Expert. Hamilton konsolidierte
ihre Beziehungen mit der Luftwaffe
der Republik Singapur,
indem sie als Hauptsponsorin
des RSAF 40th Anniversary
Open House fungierte. Bei die­
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sem bedeutenden Meeting standen die Piloten im Rampenlicht,
was der Marke zu hochgradiger Beachtung verhalf. Zur Lancierung
ihrer Frühling / Sommer­Kollektion 2008 organisierte Swatch im
trendigen Nachtclub Zouk ein Fest, das ganz und gar auf Provokation
fokussiert war: Auf dem Programm standen aussergewöhnliche
Tätowierungen, eine Street­Dance­Vorführung und eine Modeschau.
Ausserdem präsentierte die Marke in ihrer frisch renovierten
Boutique an der Plaza Singapura ihr erstes nach dem Ice­Dunes­
Konzept eingerichtetes Geschäft in Asien.
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Swatch Group
Thailand (4)
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In einem hart umkämpften Umfeld gelang es der Swatch Group
Thailand, dank einer aggressiven Marketingstrategie und der starken
Konzentration auf die Kundenbedürfnisse, ihre Position zu festigen
und ihre Marktanteile zu steigern. Die Sichtbarkeit der Marken
in den Verkaufspunkten wurde ebenfalls erheblich verbessert.
Breguet enthüllte vor einer ausgesuchten VIP’s ihre neue Kollektion,
zu der auch die berühmte Taschenuhr N° 5 gehört, die als Tribut an
die «Kunst der Kompliziertheit» vorgestellt wurde. Die Aufmerksamkeit
des Publikums konzentrierte sich vor allem auf die neue Reine
de Naples Cammea, die damit die am besten verkaufte Uhr des
Jahres 2009 zu werden verspricht. Im Luxushotel Erawan Bangkok
veranstaltete Blancpain einen Event zur Eröffnung ihrer Boutique
und zur Lancierung der Kollektion Fifty Fathoms. Das Echo der
Kundschaft und der Journalisten war überaus positiv. Omega stand
an der Siam Paragon World Watch & Jewelry Fair im Mittelpunkt
des Interesses und präsentierte die erweiterte Olympics Collection
in einem Pavillon in Form eines Mini­Stadions. Ausserdem wurde
die Countdown­Uhr der Olympischen Spiele von Peking direkt
gegen über einem Shoppingcenter platziert, das täglich von mehr als
50 000 Besuchern aufgesucht wird.
Longines eröffnete und erneuerte Shop­in­shops und
führte zahlreiche PR­Kampagnen in den wichtigsten
Warenhäusern und Einkaufszentren Bangkoks durch.
Die Lancierung der Kollektion Longines Sport, erstmals
vorgestellt anlässlich der Siam Paragon World
Watch & Jewelry Fair, wurde von der Kundschaft sehr
gut aufgenommen. Rado ihrerseits organisierte einen
Event für die Lancierung ihrer Ceramica Color. Die
Linie Ceramica wurde überdies ausgewählt, um am
Central World Plaza ausgestellt zu werden, was das
Image der Marke als Designikone noch verstärkte.
Für Swatch und Swatch Bijoux war die erfolgreiche
Lancierung ihrer Frühlings / Sommer­Kollektion 2008
im Januar das bedeutendste Ereignis des Jahres.