Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

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14 www.swatch.com Swatch Group > Geschäftsbericht 2008 > Uhren und Schmuck 25 Jahre Provokation in Plastik
Trends Swatch ist es im Jahr 2008 gelungen, die Führungsposition in ihrem Marktsegment zu verteidigen und in allen internationalen Märkten ein Umsatzwachstum zu erzielen. Dieses erfreuliche Ergebnis ist auf die Launchs einiger erfolgreicher Produkte zurückzuführen, insbesondere auf die neue Swatch Chrono Plastic und die Swatch 007 Villain Kollektion mit ihrem provokativen Marketingkonzept. Daneben hat Swatch kräftig in die Renovierung bestehender und die Eröffnung neuer Läden investiert, was zur Expansion und Verbesserung des Vertriebsnetzes in der ganzen Welt beigetragen hat. Mit einer starken Zunahme blieb Europa der wichtigste Markt von Swatch, dicht gefolgt von Asien und Amerika, wo die Wachstumsraten noch höher waren. Die bereits 2007 initiierten Investitionen in die Renovierung von Läden und Shopinshops wurden im ersten Halbjahr 2008 weitergeführt. Dank ihnen konnte Swatch in Frankreich, Italien, Grossbritannien, Irland, Portugal und in der Schweiz neue Verkaufspunkte und Kioske eröffnen. Auch die osteuropäischen Märkte verzeichneten ein konstantes Wachstum. Die Investitionen der letzten drei Jahre in Polen und Russland trugen Früchte und generierten ein starkes Absatzwachstum. In den USA wieder 15 um verzeichnete Swatch dank der soliden Organisation des Einzelhandels und der guten Positionierung der Produkte ein Rekordjahr. Die Anstrengungen in Asien konzentrierten sich auf den Verkauf im Laden; Renovierungen und Eröffnungen von neuen Läden ermöglichten es auch hier, das Distributionsnetz in der ganzen Region zu erweitern. Ein Programm für die Ausbildung und Leistungskontrolle des Verkaufspersonals hat sich in Produktivitätssteigerungen ausgezahlt. China war erneut der wichtigste Wachstumsmarkt in der Region, gefolgt von Japan und Hongkong. Im Mittleren Osten hielt das starke Absatzwachstum an, vor allem in SaudiArabien, in der Türkei und den Vereinigten Arabischen Emiraten, wo Swatch grosse Investitionen ins Marketing und in die Distribution getätigt hat. Latein amerika schliesslich stand ebenfalls im Zentrum eines umfangreichen Programms für Renovierungen und die Optimierung der Distribution. Die Eröffnung eines Regionalbüros im Jahr 2007 hat es ermöglicht, die Vertriebsstruktur von Swatch in der Region markant zu verbessern, so dass in Brasilien, Argentinien und Chile zahlreiche Läden, Kioske und Shopinshops eröffnet werden konnten. 2008 setzte Swatch ihre Zusammenarbeit mit Medienpartnern fort. So hat die Marke weltweite Kampagnen mit Branchenleadern fahren können wie etwa mit MTV, Metro International und Yahoo oder mit zahlreichen Zeitschriften aus Mode und Popkultur wie WAD, I‑D Magazine, Nylon und Dazed&Confused. In Europa, Asien und Australien wurden mehrere Produkte mit einer Partnerschaft mit «MTV Best Show Ever» lanciert.
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