Geschäftsbericht 2008 Warnung! - Swatch Group

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Swatch Group
Mittlerer Osten (1)
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Die Swatch Group Middle East (SGME) verzeichnete
von der Golfregion bis Nordafrika ein beachtliches
Wachstum, indem jede Marke eigene Flagship­
und Monomarken­Verkaufspunkte eröffnete.
Die alljährlich von der Swatch Group Mittlerer Osten
durchgeführte Mini­Basel­Ausstellung fand im
neueröffneten Hotel Atlantis the Palm Jumeirah in Dubai statt. An
dem Aquachronia getauften Event mit dem Thema Wasser und Zeit
waren rund 240 Einzelhändler aus verschiedenen Staaten des Nahen
und Mittleren Ostens, aus Nordafrika und Indien präsent, was die
Bedeutung der Swatch Group in dieser Region illustriert.
Breguet blieb unangefochtene Marktführerin im Prestige­ und
Luxussegment und verzeichnete 2008 erneut ein ausgezeichnetes
Wachstum, auch dank des substanziellen Beitrags der Boutiquen in
Dubai. Nach dem Erfolg der Boutique Bur Juman wurde im Berichtsjahr
eine Flagship Breguet Bou­
tique von 150 m 2 in der Dubai
Mall eröffnet. Auch Blancpain
konnte den Umsatz beträchtlich
steigern und eröffnete zwei Monomarken­Boutiquen
in Dubai
im luxuriösen Bur Juman Center
und in der Dubai Mall, der
grössten Einkaufsmeile der Welt.
Léon Hatot setzte ihr atemberaubendes
Wachstum 2008 fort. Die Expansion
in den Schlüsselmärkten wurde durch erfolgreiche
und viel beachtete Veranstaltungen
unterstützt, darunter eine in Saudi­Arabien mit
der Wohltätigkeitsorganisation Sanad Charity,
an der Prinzessinnen und VIP­Damen präsent
waren. Andere wichtige Ereignisse für die Marke
waren die Presse konferenz in Dubai und ein
Galadiner mit einer Modeschau in Marrakesch.
Omega erzielte einen ausgezeichneten Zuwachs
und eröffnete drei neue Boutiquen, darunter
einen Flagship Store in der Dubai Mall.
Die Marke baute den Vertrieb in der gesamten
Region stark aus, vor allem in den Vereinigten
Arabischen Emiraten. Sie sponserte mit dem
H.H. Scheich Mohammed bin Rashid Al Maktoum Endurance Cup
den ersten derartigen Distanzritt in Dubai sowie die Golfturniere
Dubai Desert Classic und Dubai Ladies Masters.
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Longines konnte den Umsatz in zweistelliger
Höhe steigern. Die neue Sport Collection war in
sämtlichen Ländern ein echter Erfolg; ausser dem
verstärkte die Marke ihre Präsenz mit weiteren
personalisierten Shop­in­shops. Im November
wurde diese Strategie durch die Eröffnung der
Longines­Monomarken­Boutique in der Dubai
Mall gekrönt. Die Marke mit der geflügelten
Sanduhr erneuerte ausserdem ihr Engagement
im Reitsport als offizielle Partnerin der Dubai­und­Sharjah­Meisterschaft
der Arabischen Liga.
Für Rado war 2008 ein Jahr des Wechsels. Der Anlass zum 50­Jahr­
Jubiläum im Mai in den Vereinigten Arabischen Emiraten und die
Treffen mit den Konzessionären in Saudi­Arabien im August ermöglichten
es der Marke, ihr Image tiefgreifend zu verjüngen und
sich als Pionierin der Innovation neu zu positionieren. Dies stärkte
die Präsenz von Rado im Mittleren Osten ebenso wie die Eröffnung
von sieben neuen eigenen Boutiquen (vier in Saudi­Arabien,
zwei in Bahrain und eine in den Vereinigten Arabischen Emiraten)
und die kontinuierliche Ausweitung des Vertriebsnetzes an diesen
entscheidenden Standorten.
Swatch erzielte erneut Rekord­Wachstumszahlen dank innovativen
Marketingmethoden sowie einem starken Ausbau des Distributionsnetzes,
vor allem in Saudi­Arabien und in der Türkei. Die
TV­Werbespot ­Kampagne, die in sämtlichen arabischen Ländern
während des Ramadan lief, zeitigte beachtliche Wirkung. Als wichtigste
Partnerin der Swatch FIVB Beach Volleyball World Tour
2008 sicherte sich die Marke die Aufmerksamkeit des Publikums
und der Medien in Dubai und Bahrain. Die Organisatoren
beschlossen deshalb, 2009 diesen Sport mit hohem
Wachstums potential auf den ganzen Mittleren Osten
auszuweiten. Mit deutlich höheren Umsätzen als im Vorjahr
positionierte sich Flik Flak im Kinderuhrensegment
dieser Region als bevorzugte Marke.
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