Wissen was wirkt | Wirkungsprofile 2015 der Ashoka Fellows
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Klaas Glenewinkel<br />
Plural Media Services<br />
Was macht Plural Media Services?<br />
Plural Media Services befähigt politisch unabhängige<br />
Medienhäuser in (post-)Konfliktregionen, ihr wirtschaftliches<br />
Potenzial zu erkennen und durch den Verkauf<br />
von Werberaum zu realisieren. So können sie sich<br />
frühzeitig von Transferleistungen von Entwicklungsorganisationen<br />
loslösen.<br />
Plural Media Services versteht das Marketinginteresse<br />
internationaler und lokaler Unternehmen an unabhängigen<br />
lokalen Medien und bietet:<br />
Klaas Glenewinkel ermöglicht Medien in Krisenregionen<br />
langfristige politische Unabhängigkeit, indem er Marktmechanismen<br />
für kommerzielle Werbung etabliert. Er<br />
macht Medien in Wirtschaftsfragen fit und verbindet sie<br />
zu regulären Marktpreisen mit internationalen und heimischen<br />
Unternehmen.<br />
• Zielgruppen- und Medienanalysen<br />
• Kulturspezifische Anpassung von Inhalten<br />
• Abwicklung, Schaltung und Abrechnung von Anzeigen<br />
und Werbespots inklusive Qualitätskontrolle<br />
• Schulungen für das Management <strong>der</strong> Medienhäuser<br />
und <strong>der</strong>en Redakteure zur Entwicklung tragfähiger,<br />
nachhaltiger Geschäftsmodelle (30 % <strong>der</strong> Gewinne<br />
aus <strong>der</strong> Agenturtätigkeit fließen in diese Aktivitäten.)<br />
• Beratung von TV- und Radiosen<strong>der</strong>n und Zeitungsverlegern<br />
Der Sozialunternehmer<br />
Klaas Glenewinkel interessierte sich früh für den Einfluss<br />
von Medien auf sozialen Wandel. So gründete er 1994<br />
das Kulturmagazin Superball in Japan und 1997 den Kulturserver,<br />
eine frühe Online-Community.<br />
2004 gab er den Startschuss für die Media in Co-<br />
Operation & Transition gGmbH (MICT), die Journalisten<br />
und an<strong>der</strong>e Medienproduzenten in Konfliktregionen<br />
ausbildet. Mit <strong>der</strong> Gründung von Plural Media Services<br />
ging Klaas einen Schritt weiter, um eine Lösung zur Medienentwicklung<br />
über staatliche Finanzierungsmöglichkeiten<br />
hinaus anzubieten.<br />
Klaas Glenewinkel ist <strong>Ashoka</strong> Fellow seit 2011.<br />
Warum ist das wichtig?<br />
Unabhängige Medien kontrollieren Regierungen, vertreten<br />
die Anliegen und Interessen <strong>der</strong> Bürger, prüfen Informationen<br />
und reflektieren wirtschaftliche und gesellschaftliche<br />
Entwicklungen. Trotz dieser Bedeutung für<br />
den Zusammenhalt einer Gesellschaft sind unabhängige<br />
Medien in (Post-)Konfliktstaaten und Krisenregionen in<br />
<strong>der</strong> Regel selten. Der Großteil <strong>der</strong> Sen<strong>der</strong> und Zeitungen<br />
wird durch staatliche o<strong>der</strong> politische Interessengruppen<br />
kontrolliert, <strong>was</strong> durch gesetzliche Rahmenbedingungen<br />
und eine noch nicht entfaltete Werbewirt-
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