CNC - Informe sobre las relaciones entre fabricantes y distribuidores ...

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El actual modelo de distribución comercial favorece pues un escenario de largo plazo caracterizado por una menor diversidad de productos y un predominio del binomio MF líder– MDD en los lineales. Informe sobre las relaciones entre fabricantes y distribuidores en el sector alimentario Las restricciones normativas que afectan en España a la distribución minorista han adolecido tradicionalmente de un corte proteccionista del pequeño comercio, obstaculizando especialmente la apertura y el ejercicio de la actividad de los establecimientos de mayor tamaño. En consecuencia, han sido un factor decisivo en la emergencia de un modelo de distribución comercial en el que predomina el formato supermercado mediano y grande, que ha venido ganando cuota de mercado de forma creciente en detrimento del formato hipermercado; como se ha señalado en la sección 2.2 de este Informe, el punto de inflexión en el crecimiento relativo de supermercados en comparación con los hipermercados fue la aprobación de la LCM. El desarrollo de un modelo de distribución minorista caracterizado por el predominio del supermercado mediano y grande puede tener consecuencias negativas en términos de variedad e innovación en los productos en el largo plazo. Una presencia comparativamente menor del hipermercado tiende a reducir el espacio de lineales disponible, lo que encarece el acceso al lineal, reduce los incentivos de los distribuidores a referenciar marcas de poca rotación, y aumenta la probabilidad de que los distribuidores desreferencien marcas secundarias y las sustituyan por MDD, sobre las que su margen suele ser mayor. El actual modelo de distribución comercial favorece pues un escenario de largo plazo caracterizado por una menor diversidad de productos y un predominio del binomio MF líder - MDD en los lineales. Un menor espacio disponible en los lineales conlleva además un menor ritmo de innovación, porque aumenta el coste de oportunidad de incluir productos nuevos en los lineales y obstaculiza, por tanto, su lanzamiento. El encarecimiento del espacio reduce asimismo la rentabilidad de los proyectos de nuevos productos, lo que exige a los fabricantes asumir un riesgo mayor en su actividad innovadora. La obstaculización de la innovación afecta particularmente a la MF, cuya ventaja competitiva frente a la MDD se reduce, limitándose así sus posibilidades de competir con ella. Por otra parte, la evidencia empírica muestra lo infundado del argumento que tradicionalmente ha servido de base para justificar esta regulación intervencionista: la protección del pequeño comercio y del comercio especializado. Los datos disponibles muestran que ni la LCM ni las múltiples regulaciones autonómicas de esta actividad con las que se ha favorecido al pequeño comercio, han podido contener su pérdida de peso relativo en la distribución comercial. Más aún, el formato de supermercado, que ha sido el gran beneficiado por la regulación comercial española y cuyo predominio ha caracterizado la evolución del sector en nuestro país, es un competidor mucho más cercano y potencialmente más perjudicial para las tiendas de pequeñas dimensiones y las tiendas especializadas que otros formatos, porque su mix de diversidad de productos y proximidad al cliente resulta particularmente atractivo para los consumidores. La creciente instalación de establecimientos comerciales de medianas dimensiones en los centros de las ciudades, a la que han contribuido las restricciones a la apertura de grandes superficies en zonas más alejadas, se ha favorecido también un modelo basado en una menor movilidad de los consumidores para realizar sus compras, de modo que el comercio especializado ve reducido su ámbito geográfico de atracción de clientes. 135
136 Trabajando por la Competencia En suma, la persistencia de importantes restricciones a la entrada y a la expansión de las grandes superficies comerciales en la normativa comercial estatal y autonómica ha configurado un modelo de distribución minorista que limita la competencia intramarca, además de haber proporcionado un contexto especialmente adecuado para la intensificación de las otras barreras, de tipo económico y estratégico, identificadas en capítulos anteriores de este Informe, que también contribuyen a reforzar el poder de negociación de los distribuidores.
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