CNC - Informe sobre las relaciones entre fabricantes y distribuidores ...

24 Trabajando por la Competencia
y no alimentario, sin la intermediación de una persona encargada de servir
a los clientes. En concreto, formarían parte de este mercado los servicios
de proximidad (autoservicios con superficies de venta inferiores a 400 m 2 ),
medianas superficies (supermercados con superficies de venta entre 400 m 2
y 2.500 m 2 ), grandes superficies (hipermercados con una superficie de venta
minorista superior a 2.500 m 2 ) y tiendas de descuento (tiendas con una gama
limitada de productos de alta rotación y consumo generalizado normalmente
de la marca del distribuidor y a precios reducidos).
El ámbito geográfico de este mercado es local 17 . Desde el punto de vista
del consumidor, la elección de un punto de venta determinado viene condicionada
por el espacio geográfico al que resulta razonable desplazarse para
efectuar la compra. En general, por razones de índole práctica, el consumidor
final escogerá un punto de venta próximo a su domicilio para pequeñas
compras, mientras que para efectuar grandes volúmenes de compras puede
estar dispuesto a desplazarse a mayor distancia.
La extensión específica de cada mercado local relevante puede variar en
función de las circunstancias concretas. En principio, el ámbito territorial apropiado
para el análisis será mayor en el caso de localidades situadas cerca
de una gran superficie comercial y en aquéllas en las que pueda existir una
dependencia comercial de otras poblaciones cercanas. Éste es también el
caso en zonas residenciales, donde el uso de un vehículo propio es habitual en
los desplazamientos necesarios para realizar la mayor parte de las actividades
cotidianas de sus residentes. El criterio generalmente utilizado para delimitar el
mercado geográfico relevante se basa en la isocrona, la línea imaginaria que
une poblaciones situadas a determinada distancia de un centro comercial, que
suele medirse en términos de tiempo de desplazamiento de 15-30 minutos 18 .
La aplicación de este criterio es poco operativa a efectos del análisis llevado
a cabo en este Informe. Pero, en todo caso, los datos disponibles muestran
que los niveles de concentración en todas y cada una de las Comunidades
Autónomas son más elevados que la concentración a nivel nacional. En
parte, ello se debe a las distintas estrategias de expansión que han seguido
los principales grupos comerciales. La cuota conjunta de los tres principales
operadores supera el 50% en la mayoría de los casos (Tabla 5), siendo las
tres CC.AA. donde se observa una mayor concentración el País Vasco, Islas
Baleares y Comunidad de Navarra.
17 Ver CNC, expedientes de concentración económica C-0001/07 DIA/PLUS, C-0063/08 DINOSOL/
SUPERMERCADOS HERDISA, C-0171/09 EROSKI/SABECO (Activos), C-0224/10 SUPECO/SUPER-
MERCADOS DE ALIMENTACIÓN MADRID, C-0260/10 CONSUM/VIDAL EUROPA, C-0283/10 CON-
SUM/VIDAL EUROPA, C-0362/11 UVESCO/ERCORECA, C-0367/11 LECLERC/EROSKI e Informes
del TDC C83/03 CAPRABO/ALCOSTO y C107/07 EROSKI/CAPRABO, entre otros.
18 En los Informes sobre Grandes Superficies (GS) que venía realizando la CNC desde la entrada
en vigor de la Ley 7/1996 de Ordenación del Comercio Minorista, al analizar las condiciones de competencia
existentes en el mercado en el que operará la nueva GS delimitaba el mercado geográfico
relevante en función de isocronas de 15 minutos si la GS se encontraba en un núcleo urbano o de
30 minutos si la GS estaba situada en núcleos rurales o cuando no existiera ninguna otra GS en el
área considerada. Asimismo, la Comisión Europea en el caso M.1684 Carrefour/Promodes señala
que, por regla general, las zonas de influencia están delimitadas geográficamente por un radio que
no sobrepasa los 30 minutos de transporte en coche, sabiendo que este radio variará en función de
diversos criterios tales como el tamaño del punto de venta (que depende de la variedad del surtido
y de los artículos), las infraestructuras comerciales que tiene asociadas, las vías de comunicación y
la calidad de su entorno.