Informe mundial sobre la violencia y la salud editado por ... - teach-vip

CAPÍTULO 9. CÓMO PROCEDER: RECOMENDACIONES • 273
RECUADRO 9.1
La promoción de la salud, la prevención de la violencia y los
medios de comunicación: la campaña Soul City
En Sudáfrica, el Instituto de Comunicación para la Salud y el Desarrollo (IHDC) ha adquirido gran
renombre por su forma innovadora de recurrir al poder de los medios de comunicación para promover
la salud y el desarrollo. El proyecto de esta organización no gubernamental combina temas sociales y de
salud en programas radiofónicos y televisivos de gran audiencia, que millones de personas siguen en
todo el país. Involucrando estrechamente al público a nivel emocional, con estos programas se pretende
cambiar las actitudes de base y las normas sociales y, en último término, el comportamiento. Una serie
de gran alcance, llamada Soul City, se dirige al público general, y otra, Soul Buddyz, a los niños de entre
8 y 12 años de edad. Soul City es uno de los programas más populares de la televisión sudafricana, que
llega a casi 80% de su público destinatario de unos 16 millones de personas; Soul Buddyz lo ven dos
terceras partes de los niños de Sudáfrica.
Paralelamente a estos programas, IHDC ha elaborado folletos con más información sobre los temas
tratados, con ilustraciones de los personajes populares de las telenovelas. También se han elaborado
cintas de audio y video destinados a diversos ámbitos educativos, tanto formales como informales.
Combatir la violencia es una prioridad fundamental de salud pública en Sudáfrica, y las series
radiofónicas y televisivas tratan el tema en la mayoría de sus programas. Se han abordado cuestiones
concretas como la violencia interpersonal general, la intimidación, la violencia de las pandillas, la
violencia doméstica, la violación y el acoso sexual. El proyecto procura prevenir la violencia de las
siguientes maneras:
· sensibilizando a la opinión pública sobre el grado de violencia en la sociedad y sus consecuencias;
· persuadiendo a las personas de que pueden hacer algo contra la violencia, individualmente y
como miembros de la comunidad;
· promoviendo una mejor crianza, al recurrir a modelos de conducta y a una mejor comunicación
y relación entre padres e hijos.
El proyecto del IHDC también cuenta con un servicio gratuito de ayuda telefónica al que puede
llamar el público; este servicio asesora en cuanto a la crisis, y en caso necesario remite a las personas a
servicios comunitarios de apoyo. También ha preparado material de capacitación en materia de violencia
contra la mujer para asesores y trabajadores de la salud, policías y funcionarios de la judicatura.
Actualmente se realiza una evaluación de la primera serie de Soul Buddyz. Las evaluaciones de la
serie para adultos Soul City ponen de relieve un incremento de los conocimientos y la concientización,
así como cambios de actitud y de pautas sociales en cuanto a la violencia en el hogar y las relaciones
entre hombres y mujeres. Además, ha aumentado significativamente la voluntad de cambiar el comportamiento
y tomar medidas contra la violencia, tanto en zonas urbanas como rurales, y entre los hombres
y las mujeres.
Recomendación 6.
Integrar la prevención de la violencia en las
políticas sociales y educativas, y promover
así la igualdad social y entre los sexos
Gran parte de la violencia guarda relación con las
desigualdades sociales y entre los sexos, que aumentan
el riesgo de grandes sectores de la población.
La experiencia de los países que han mejorado
la situación de la mujer y han reducido la discriminación
social muestra que se necesitará un conjunto
de intervenciones. A nivel nacional, estas incluyen
reformas legislativas y judiciales, campañas de sensibilización
pública, formación y supervisión de la
policía y los funcionarios públicos, y alicientes educativos
o económicos para los grupos desfavorecidos.
Harán falta investigaciones culturales y sociales