collega - Károli Gáspár Református Egyetem
collega - Károli Gáspár Református Egyetem
collega - Károli Gáspár Református Egyetem
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
adtak többletinformációt a díjra vonatkozóan.<br />
A T-Mobile arra hivatkozott, hogy<br />
az õ fogyasztói tudatos és tájékozott<br />
vásárlók, akik értik a vállalkozás<br />
marketingstratégiáját, így egy kreatív<br />
kampány keretében kevés információ<br />
birtokában is képesek a megfelelõ<br />
döntést meghozni, és nem válnak<br />
a megtévesztés áldozatává. Ezt a<br />
versenytanács súlyosbító körülményként<br />
vette figyelembe, és még<br />
inkább veszélyesnek tartotta a vállalkozás<br />
marketing „felfogását”,<br />
ugyanis nem lehet a fogyasztótól elvárni,<br />
hogy a hiányzó információkat<br />
maga szerezze be.<br />
Összegzés<br />
A reklám elsõdleges célja, hogy a termékek,<br />
illetve szolgáltatások népszerûsítésével<br />
növekedjen az értékesítések<br />
száma. 14<br />
Nemcsak a mobilszolgáltatói piacon,<br />
hanem minden más esetben is<br />
elmondható, hogy a reklámozók felelõssége<br />
fokozottan jelenik meg a<br />
helyes információk és tájékoztatás<br />
megadása tekintetében. Az újabbnál<br />
újabb kampányok, folyamatosan<br />
váltakozó kombinációjú kedvezmények,<br />
ajánlatok, valamint a gyakran<br />
idegen szavakat tartalmazó elnevezés<br />
mind-mind hátráltatják a fogyasztókat<br />
a szükséges információk<br />
kiszûrésében, melyek birtokában<br />
meg tudják hozni a számukra legmegfelelõbb<br />
döntést.<br />
A fogyasztók helyzetét tovább nehezíti<br />
reklámokból áradó nagy<br />
mennyiségû adathalmaz, mely csaknem<br />
ellehetetleníti az egyes szolgáltatások,<br />
termékek összehasonlíthatóságát.<br />
A megtévesztõ információkat tartalmazó<br />
reklám a fogyasztók mellett<br />
a versenytársak helyzetére is hatással<br />
van. Az Európai Unió kiemelt<br />
védelemben részesíti nemcsak a vásárlókat,<br />
hanem a kereskedõket is.<br />
2006. decemberében az Európai Parlament<br />
és az Európai Unió Tanácsa<br />
elfogadta a 2006/114/EK irányelvet.<br />
15 Az irányelv többletszabályokat<br />
állapít meg az összehasonlító és a<br />
megtévesztõ reklámok tekintetében,<br />
melyeket 2007. június 12-éig valamennyi<br />
tagállamnak át kell ültetnie<br />
nemzeti jogába, és 2007. december<br />
12-tõl alkalmaznia is kell. A szabályozás<br />
indoka az egységes rendelkezések<br />
kialakítása tekintettel arra,<br />
hogy a tagállamok határain átnyúló<br />
reklámkampányok kihatással vannak<br />
az egységes belsõ piacra, így az<br />
áruk szabad mozgására, valamint a<br />
szolgáltatásnyújtás szabad áramlására.<br />
Az Európai Unió szorgalmazza<br />
az önkéntes autonóm testületek becsatlakozását<br />
a reklámellenõrzés<br />
folyamatába, így még kiszûrhetõbbé<br />
válnának a nem megengedett reklámok.<br />
A Gazdasági Versenyhivatal a<br />
mobilszolgáltatókkal szemben megindított<br />
eljárások nagy részét azért<br />
folytatja le, mert a vállalkozások<br />
tisztességtelen eszközökkel kívánják<br />
népszerûsíteni termékeiket,<br />
szolgáltatásaikat. A tisztességes tájékoztatás<br />
követelményének gyakori<br />
megsértése is azt mutatja, hogy<br />
nehéz meghúzni a határvonalat a<br />
között, hogy melyek azok a cselekmények,<br />
amelyek még nem és melyek<br />
azok, amelyek már alkalmasak<br />
a fogyasztók megtévesztésére. Talán<br />
megoldást jelenthetne erre a problémára<br />
a gazdasági reklámtevékenységre<br />
vonatkozó szabályok további<br />
bõvítése. Nemcsak az egyes tilos tevékenységi<br />
formákra, hanem a jogszerûség,<br />
megbízhatóság, tisztesség<br />
hármas követelményének megfelelõ<br />
reklámközzétételre vonatkozó<br />
részletszabályokat is meg kellene<br />
határozni. Az Európai Unió nyomdokain<br />
haladva, ha külön törvényt<br />
nem is, de a reklámtörvényen belül<br />
külön fejezetet kellene szentelni a<br />
megtévesztõ és az összehasonlító<br />
reklámokra vonatkozó szabályanyagnak.<br />
Egy megfelelõen kialakított<br />
törvényi szabályozásnak eleget<br />
tevõ reklám ugyanis serkentheti a<br />
piaci versenyt, és ezzel a fogyasztók<br />
javát szolgálhatja.<br />
14 Vö: Liber Ádám: A reklám és a szabad véleménynyilvánítás. In: Magyar Jog 2006. 10. szám, 599. o.<br />
15 A 2006/114/EK irányelv a 2005/29/EK irányelvvel és a 97/55/EK irányelvvel módosított 84/450/EGK irányelvet foglalja egységes szerkezetbe.<br />
130 XI. évfolyam 2–3. szám
Change language