132relação à concorrência e ao mundo físico, e os produtos ou serviços oferecidos”(NIELSEN e TAHIR, 2002, p. 2, ênfase adicionada) 35 .A “função mais crítica” sugerida está vinculada, sem dúvida, ao estabelecimento daimagem pública da empresa ou órgão responsável pela HPCI (que chamaremos aqui defornecedor) perante a comunidade de usuários que terá acesso à home page em busca deserviços, produtos e informações (que chamaremos aqui de beneficiários). Tal funçãoatende, primeiramente, às necessidades e expectativas dos fornecedores, ainda que, emúltima instância, satisfaça também às necessidades dos beneficiários.Além da função anterior, podemos citar outras funções, de caráter mais instrumentalpara os beneficiários:• permitir a navegação:• para outras áreas do site do fornecedor por meio de links internos oudo mapa de site;• para outros sites afins por meio de links externos.• dar informações:• sobre o fornecedor, incluindo-se aí sua história, produtos ou serviçosoferecidos, atividades atuais e estrutura organizacional;• sob forma de notícias sobre o fornecedor;• sobre como contatar esse fornecedor.As HPCI cumprem, portanto, um complexo papel de mediação dentro da nova comunidadediscursiva que ajudam a constituir, pois possibilitam tanto o contato inicial, voltado ao estabelecimento devínculos de confiança entre os membros dessa comunidade, quanto a posterior interação voltada àrealização de trocas diversas (negociação de bens, serviços e informações).35 Nielsen (2003) lista dois objetivos principais das home pages: (1) oferecer informação aos usuários e(2) servir como recurso de nível mais alto para navegação pela informação interna do site. Um terceiroobjetivo, apresentado pelo autor apenas como “importante”, parece guardar relação mais próxima coma “função mais crítica” citada acima: (3) dizer aos usuários qual é o propósito do site e onde eles seencontram dentro da web.
133O atributo , por sua vez, “refere-se aos temas e tópicos” abordados(SHEPHERD e WATTERS, 1999, p. 1), ou seja, responde à pergunta “sobre o que é?”.Dentre a enorme variedade de conteúdos possíveis nas HPCI, podemos citar:• anúncios:• de produtos: chamadas para produtos mais vendidos, promoções,liquidações e lançamentos;• de serviços: chamadas para serviços novos, exclusivos e agregados(assinatura de newsletters gratuitos; cadastro para recebimento de e-mails anunciando novidades; download de aplicativos, dedocumentos e de catálogos);• institucionais: slogan, menção a benefícios oferecidos, descrição donicho de mercado ocupado, menção ao número de beneficiárioscadastrados, declaração da missão do fornecedor.• informações atuais:• dados financeiros: cotação das ações do fornecedor, chamadas parafatos de interesse para beneficiários que são acionistas;• notícias: chamadas para matérias da imprensa em que o nome dofornecedor é mencionado, chamadas para press releases.• outros:• contatos: e-mail, telefone e endereço físico;• mensagens: depoimentos de beneficiários, mensagens de autoridadese mensagem do presidente da empresa ou órgão fornecedor;• datas: atual ou da última atualização do site;• auxílio técnico: dicas para uso dos recursos, exigências ourecomendações de hardware e software para visualização da homepage;• informações de copyright.3.2 FORMA E INTERATIVI<strong>DA</strong>DE EM HPCIO atributo responde à pergunta “de que se compõe?” e refere-se a “aspectosfísicos e lingüísticos observáveis” (SHEPHERD e WATTERS, 1999, p. 1). Neste caso,estudam-se os diversos elementos estruturais que, em conjunto, permitem caracterizarum gênero e distingui-lo em meio a outros.
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