Aula 2-[309]

Дмитрий Портнягин ТРАНСФОРМАТОР
Стало ясно, что у компании нет своего лица, нет во главе человека
с высокой капитализацией личного бренда. Возьмите,
например, Аркадия Новикова — его все знают, он в премиальном
сегменте, и благодаря этому растет сеть его ресторанов.
Оценивая ситуацию на рынке, «Теремок» заметил, что мало-помалу
начинает сдавать позиции, несмотря на большое число
своих точек. В итоге они осознали суть проблемы и теперь
восполняют недостающий элемент в маркетинге. Они приняли
решение развивать персональный бренд основателя компании,
потому что это существенно увеличит лояльность потребителей
их продукту. В наше время люди доверяют людям.
У публичности есть и минусы. Твоя жизнь становится
очень прозрачной. В соцсетях отражается каждый выход на
улицу, и ты должен быть к этому готов. Как я и моя семья проводим
наше свободное время, какие у меня проходят деловые
встречи — все это можно увидеть в Instagram, но это меня не
напрягает.
Моя книга, безусловно, повлияет на мой личный бренд, но
прежде всего — это возможность передать то, что я знаю, мой
жизненный опыт большому количеству людей, которые смогут
из него почерпнуть что-то для себя, стать лучше, поменять
жизнь и найти свой путь. Потому что правильно сделанный выбор
— это не столько талант, сколько навык. Этому я и хочу научить
людей.
Выбирая путь публичного человека, помните о том, что
существуют репутационные риски. Часто мне приходится отказываться
от участия в тех или иных мероприятиях, которые
выглядят сомнительными и могут плохо сказаться на моей репутации.
Но есть те, кто становится известным при помощи поступков
разной степени мерзости. Думаю, такая публичность
264