Skólaskýrsla 2004 - Verzlunarskóli Íslands

3. (2%) Hver eru einkenni góðrar auglýsingar (Nefnið 4 atriði).
4. (5%) Það er talað um að stundum séu margir þáttakendur í kaupum á vöru sérstaklega ef
hún er með hátt sinnustig. Hverjir eru þessir þáttakendur? (Nefnið 5 atriði).
5. (5%) Hvað eru kynningarráðar? Gerðu grein fyrir þeim og nefndu tvö dæmi um hvern.
6. (15%) Stuttar skilgreiningar– hver skilgreining gildir 3%. (Athugið að hér eigið þið að velja
5 atriði af 7).
Neytendamarkaður.
Ímynd.
Hátt sinnustig.
Þrýstiaðferð.
Fákeppni.
Samanburðarhópar.
Eftirkaupaáhrif.
7. (5%) Útskýrðu markaðsmiðun ítarlega!
8. (5%) Gerðu grein fyrir umhverfi fyrirtækja (sjálfsumhverfi, innra umhverfi og ytra
umhverfi). Af hverju er mikilvægt fyrir fyrirtæki að skoða og meta umhverfi sitt
reglulega?
9. (5%) Hvaða þættir hafa áhrif á kaupvenjur neytenda?
10. (5%) Út á hvað gengur markaðsfræði? Er hún bara fyrir fyrirtæki? Af hverju ættu fyrirtæki
að leggja áherslu á öflugt markaðsstarf? Rökstyðjið.
11. (10%) Neyslumynstur einstaklinga eftir því hvar þeir eru staddir á æviskeiðinu – fyllið inn í
töfluna.
Taflan sýnir fjögur mismunandi æviskeið. Skrifið stuttar skilgreiningar um viðkomandi
markhópa, þarfir þeirra og hvaða vörur teljast til nauðsynjavara svo og dæmi um aðrar
vörur (ekki nauðsynjavörur) sem miðað er á hann. Tilgreinið einnig í hvaða miðli (hvar
nákvæmlega) er heppilegast að auglýsa fyrir viðkomandi markhóp.
Skilgreinið hópinn.
(Stutt skilgreining).
Hverjar eru þarfir hópanna?
Unglingar Ungt barnlaust fólk Barnafólk Miðaldra fólk
(40­60)
Hvaða vörur teljast til
nauðsynjavara.
(Nefndu 2­3 vörur fyrir
hvern markhóp)
Nefndu aðrar vörur sem
miðaðar eru á hópana.
(Nefndu a.m.k. 2 vörur fyrir
hvern markhóp)
185