uloga umetnosti i medija u onesposobljavanju osoba sa oštećenjima

eklame koje su napravili Britanski gas i ICI 30 , najveća britanska
hemijska kompanija. Reklama Britanskog gasa učestalo se
emitovala na televiziji u vreme Božića 1991. Reklama je
prikazivala asistentkinju fizioterapeutkinju i njenog muža koji
koristi kolica, pokazujući kako Britanski Gas, „Gas nega“,
„pomažu“ onesposobljavanim ljudma u Škotskoj.
Iako ta reklama ima neku vrednost za onesposobljavane
osobe koji koriste gas, a koje ne znaju za datu uslugu, poruka se,
zapravo, svodi na to da su onesposobljavane osobe zavisne od
drugih, da im je potrebna pomoć, a da Britanski gas tu pomoć
obezbeđuje. Glavni cilj reklame jeste da poboljša sliku javnog
mnjenja o Britanskom gasu, a ne o onesposobljavanim osobama.
Takvo eksploatisanje malo čini da promeni sliku koju javno
mnjenje ima o onesposobljavanim osobama, da podstakne njihovo
osnaživanje ili podrži zahteve za ravnopravnost.
ICI je nedavno emitovao TV reklamu koja je prikazivala
devetomesečnog dečaka obučenog u sako, s leptir mašnom, koji
sedi u visokoj stolici i treba da objavi rezultate ICI-evog
istraživanja o Alchajmerovoj bolesti. Analogija deteta u sprezi sa
glasom naratora pojačava utisak da su osobe koje boluju od te
bolesti – implicitno sve onesposobljavane osobe – kao deca,
naglasila najgore simptome bolesti i kolika je „nega“ potrebna
„obolelima“.
Svesni osetljive prirode reklame, pre nego što je započeto
emitovanje, ljudi iz ICI pokazali su je Društvu za Alchajmerovu
30 Bivša Imperial Chemical Industries – Kraljevska hemijska industrija, od 1998.
godine deo holandskog AkzoNobela, jednog od najvećih hemijskih proizvođača
na svetu. (Prim.prir.)
51