Employer Branding - Bagsiden af medaljen - Kommunikationsforum

har til formål at kommunikere og vedligeholde KMDs image internt og
eksternt. På KMDs intranet findes følgende formulering 3 :
110
”Pejlepunktet i KMDs HR imagestrategi for rekruttering er at
kommunikere et sæt imageparametre, som i ord og handling beskriver
KMDs kultur, ånd og værdier, samt KMDs mission om at levere bedre
it til det offentlige og bedre service til borgerne:
• En værdibaseret virksomhed, hvor den enkelte
tager ansvar og træffer beslutning ud fra værdierne
initiativ, handlekraft og helhed
• Virksomhedens evne til at være innovativ og kundeog
forretningsorienteret.
(...) ”.
(Bilag 7, side 1)
Det er interessant, at det andet punkt i KMDs imageparametre omhandler
virksomhedens evne til at være innovativ. Dette er i modstrid med vores
respondenters udsagn, der entydigt pegede på, at KMD ikke er innovativ og, at
det ikke er noget, virksomheden prioriterer på nuværende tidspunkt. Det tyder
på, at KMD ønsker at give indtryk af at være en innovativ arbejdsplads.
Imidlertid peger vores empiri på, at dette ikke er tilfældet. Som nævnt ovenfor
giver respondenten Arne udtryk for, at der i hans afdeling er en
virksomhedskultur, som ikke er præget af innovation. Ifølge ham er kulturen
præget af, at løsninger af opgaver finder sted, når kunden efterspørger det,
men ikke før. Dette modsiger KMDs brand strategi, som den er formuleret på
deres intranet:
”I dag er vi en opsøgende, rådgivende og innovativ vidensvirksomhed,
der udvikler løsninger specielt til kunden. ”
3
Se bilag 7: ”KMD Intranet: Human Resource imagestrategi for rekruttering”