Ausgabe 05/2022

Branchen & Services
Energiekosten, die neue
Herausforderung
am Immobilienmarkt
Breit diskutiert. Steigende Energiepreise und höhere Kreditkosten nagen an der Leistbarkeit des Wohnens, so
der O-Ton in der österreichischen Medienlandschaft. Eine Bestandsaufnahme der Brand Intelligence
„OBSERVER.“
K
limakrise, Ukraine-Krieg und
Inflation stellen Europa vor neue
Herausforderungen. Steigende
Kreditzinsen setzen auch dem
österreichischen Immobilienmarkt zu, während
gleichzeitig die hohen Energiekosten ein Problem
für Eigentümer und Mieter darstellen.
Experten rechnen zwar mit einer Stabilisierung
des Marktes, allerdings nicht mit einer Kurskorrektur.
*Die Themenwolke veranschaulicht, welche Begrifflichkeiten in den Artikeln besonders oft Verwendung
fanden. Je größer ein Wort, desto häufiger kam es vor.
In den österreichischen Medien sind die
Themen Energiewende, Energiekosten und
Förderungen im Zusammenhang mit Wohnen
aktueller als noch vor zwei Jahren. Eine
exklusive Studie der Brand-Intelligence-
Agentur Observer zeigt klar, dass auch in
der Print- und Online-Berichterstattung der
Trend in Richtung erneuerbare Energien
zur Energiekostenreduktion geht. Sehr aufschlussreich
sind aber auch die Förderungsoptionen
in Österreich, auf die einige Medien
jetzt verstärkt hinweisen.
Die Begriffe Energiewende und Energiekosten
sind in der Medienlandschaft fast schon
inflationär geworden. Allein dazu gibt es
innerhalb eines Jahres jeweils bis zu 21.000
Meldungen in Tages- und Wochenzeitungen
und Magazinen.
Direkt im Zusammenhang mit Wohnen beziehungsweise
Immobilien thematisieren
151 Print-Artikel die Begriffe Energiewende,
Energiekosten, Energiepreise und Heizkosten,
wobei sich jeweils die Hälfte aus regionalen
Beiträgen (wie zum Beispiel Bezirkszeitungen)
beziehungsweise überregionalen
Tageszeitungen zusammensetzt.
Schwerpunkte sind hier der Anstieg der
Wohn- und Baukosten, Sanierungsmaßnahmen
und energieeffizientes Bauen sowie
„Grüne Immobilien“ und Klimaneutralität.
Besonders häufig erwähnt wurde das Thema
Energie und Wohnen in den Tageszeitungen
„Die Presse“ (13), „Der Standard“ (10) und
„Kurier“ (10).
Energiesparen und Förderungen
in den Medien
In Online-Medien dominieren Berichte über
Inflation im Zusammenhang mit hohen
Strom- und Heizkosten, die für den Immobilienmarkt
zu einer großen Belastungsprobe
werden. Innerhalb der letzten dreizehn
Monate befassen sich 313 Beiträge auf Nachrichtenseiten
und in Pressemitteilungen mit
dem Thema Energiesparen und Wohnen, die
potenzielle Reichweite beträgt über 164 Millionen
User. Häufig geht es darin um Tipps
zum Energiesparen im Haushalt oder um
Alternativen zum Heizen.
Wie aus der Observer-Analyse hervorgeht,
hat die Berichterstattung zu Energieförde-
160 ImmoFokus