La innovación en el sector textil-confección de - vicepresidencia.gva ...

La industria del vestuario o de prendas de vestir, abarca a todos aquellos subsectores encargados
de la confección textil de ropa masculina, femenina e infantil, como son las camisas, pantalones,
camisetas, chaquetas, jerséis, ropa laboral, etc. La mayoría de estos productos presentan una mayor
sensibilidad a las tendencias y las modas. Generalmente, las empresas suelen renovar sus muestrarios
entre 2 y, cada vez más, 4 veces al año6. La aparición en este sector de grandes grupos multinacionales
que controlan los canales de distribución (H&M, Inditex, PuntoFa, Cortefi el, C&A, etc.) en la mayoría de
países desarrollados, ha supuesto la aparición de estrategias de innovación de producto mas ágiles
que tratan de dar respuesta inmediata a los gustos y necesidades del consumidor, como se analiza
en el punto cinco de este trabajo. Ésta es la industria que genera mayores ingresos en Europa y en
España, y en la que las estrategias de marca y de integración vertical han resultado más prolijas.
El subsector del hogar y decoración incluye una amplia gama de líneas de productos como son
las alfombras, toallas, sábanas, visillos y cortinas, ropa de cama o cocina, así como otros artículos
textiles para la decoración. Este tipo de productos, a diferencia de lo que ocurría hace unos años
(ajuar), tienen una vida comercial muy corta, obligando a las empresas a renovar los productos de sus
muestrarios unas dos veces al año. Las empresas suelen aprovechar las Ferias (Textilhogar en Valencia
y Heimtextil en Frankfurt, principalmente) para su presentación.
En la actualidad, el producto español de textil hogar, a diferencia de lo que ocurría en el pasado, ya
no compite vía precio, sino que está enfocado a un segmento medio-bajo del mercado y, en menor
medida al medio-alto, en el que destaca frente a otros competidores por nivel de calidad y diseño.
En los últimos años, además, este segmento ha avanzado rápidamente hacia la incorporación de
tecnología a los productos, mediante acabados altamente innovadores que mejoran su funcionalidad
y permiten obtener un mayor valor añadido. De este modo, la mayoría de estas empresas están
incorporando tecnología de proceso que, hasta ahora, tenía básicamente su aplicación en los tejidos
técnicos e industriales
No obstante, también en este sector se empiezan a sentir los efectos de las grandes cadenas de
distribución, que tras explotar con éxito sus estrategias en el mundo de las prendas de vestir y de
la moda, han comenzado de manera imparable a trasladarlas a este segmento de mercado. En los
últimos años han proliferado las grandes cadenas de establecimientos minoristas especializados (KA
International, Gastón y Daniela, Pepe Peñalver, Lienzo de los Gazules, ZARA Home, Mundinido), así
como las tiendas no especializadas que han integrado el textil hogar en sus estrategias de negocio
por la existencia de sinergias entre su segmento de mercado y éste tipo de productos. Por ejemplo,
éste ha sido el caso de las tiendas de mobiliario, decoración y bricolaje (Ikea, Habitat, Leroy Merlin,
etc.). Por último, también los grandes hipermercados han comenzado a integrar cada vez más este
tipo de productos (Carrefour, Eroski, Alcampo, etc.) que en muchos casos, no utilizan más que como
un commodity. En el punto cinco, se analizará con más detenimiento las características del sector de
la distribución textil.
Para concluir con esta tipología de productos, cabe hablar de los textiles de uso técnico e industrial
que son los más desconocidos y, dada la situación creciente de competitividad en el resto de
segmentos, aquéllos que han experimentado una evolución más importante en los últimos años,
especialmente en los países productores tradicionales. De hecho, en la actualidad, la diversifi cación
hacia este segmento es una de las principales estrategias de negocio observable en la mayoría de
países europeos, incluida la Comunidad Valenciana, y, por tanto, la que mayor número de innovaciones
de producto genera.
A pesar de que no existe una defi nición de textiles técnicos plenamente aceptada (Cotec, 2004), se
puede decir que éstos son materiales que dan respuesta a exigencias técnico-cualitativas elevadas
(rendimiento mecánico, térmico, durabilidad, etc.) confi riéndoles la aptitud de adaptarse a una
6 Tradicionalmente las colecciones de moda abarcaban primavera-verano y otoño-invierno. En la actualidad muchas empresas
presentan colecciones diferenciadas en cada una de las estaciones del año, si bien la renovación de muestrarios no es total,
puesto que parte de la colección de primavera y otoño, permanece en verano e invierno, respectivamente.
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