La innovación en el sector textil-confección de - vicepresidencia.gva ...

76
Turquía (4%). En el anexo 3 aparece un análisis más detallado del comercio exterior español en 2003
por subsectores de actividad textil, indicando los países de destino y origen de estas transacciones
comerciales.
Antes de pasar a analizar la evolución del comercio exterior de textil-confección en la Comunidad
Valenciana, conviene introducir un inciso para explicar que a pesar del deterioro progresivo de
la balanza comercial de confección, la moda española lleva unos años registrando un proceso de
internacionalización sin precedentes, favorecido por la mejora de la percepción en el exterior de la
creatividad de marcas españolas como Zara, Mango, Springfi eld, Massimo Dutti, Adolfo Domínguez,
etc. En este momento, algunas de las empresas propietarias de estas marcas, como el Grupo Inditex,
Punto Fa (Mango), o Cortefi el (Cortefi el, Sprinfi eld, etc.), ocupan las primeras posiciones en el ranking
mundial del textil-confección (véase la tabla 1 del anexo). Por ejemplo, el grupo Inditex24 con más
de 2.373 establecimientos en 57 países, ocupa la tercera posición en el mundo tras la empresa sueca
H&M (Hennes and Mauritz), que con 1.069 tiendas en 21 países del mundo, y algo más de 45.000
trabajadores, alcanzaba unos ingresos de explotación, en 2004, superiores a los 6.241 millones de
euros. Tanto en este último caso, como en el de la empresa española Punto-Fa25 , segunda en España
tras Inditex, estas ecompañías no poseen centros de producción propios, sino que centralizan
el diseño, marketing y gestión de ventas y compras, subcontratando o comprando la producción
internacionalmente.
La sólida posición internacional de estas empresas se debe a la estrategia de integración vertical hacia
delante, mediante franquicia (Cortefi el, Punto-Fa, Adolfo Domínguez) o apertura directa (Inditex), que
han llevado a cabo desde los años ochenta. La gestión de sus propios puntos de venta les reporta la
ventaja controlar directamente su estrategia de marketing y expansión internacional.
Para muchas otras empresas españolas de menor envergadura que han optado por la
internacionalización, ha resultado importante el apoyo prestado por el ICEX, mediante acciones de
promoción sectorial y empresarial, así como a través del componente internacional del Plan Global de
la Moda. Esto ha supuesto una mejora considerable de la posición global del subsector de prendas de
vestir español en países como Francia, Italia y Méjico, en los que se encontraba entre los 10 primeros
proveedores internacionales en 2000. En países de renta más elevada, como Alemania y Estados
Unidos, a pesar de la mejora global se sigue estando en una posición poco destacada26 . En cualquier
caso, Italia continua siendo el país imagen por excelencia, ocupando las primeras posiciones en todos
estos mercados citados, excepto en el de los Estados Unidos.
De hecho, todavía persisten muchas de las barreras de entrada a la moda española en diversos países,
debido entre otras razones al bajo nivel de conocimiento de las marcas españolas con presencia
internacional; a la falta de interés de las empresas internacionalizadas por identifi carse con el “made in
Spain”; o a la ausencia de posicionamiento estratégico a nivel internacional (Ministerio de Economía,
2004). Así, por ejemplo, en una encuesta realizada por el ICEX a la red de ofi cinas comerciales en el
exterior27 , se pone de manifi esto que las más conocidas del sector moda a nivel internacional son, por
este orden: Mango, Zara, Camper, Springfi eld, Adolfo Domínguez, Lois y Panamá Jack. En comparación
con otras marcas, la identifi cación del origen español de las marcas de moda más renombradas en el
exterior está encabezada por Mango (identifi cada en un 86%), Zara (82%), Sprinfi eld (78%) y Punto
Blanco (60%). Atendiendo al grado de su reconocimiento internacional, la posición de las principales
24 Los datos consolidados del grupo INDITEX son sustancialmente superiores a los recogidos en la tabla 1 del anexo, que no
incluye las distintas divisiones del mismo. Así, en 2004, la empresa contaba con algo más de 47.000 empleados y una cifra de
negocio superior a los 5.760 millones de €.
25 En este caso, la empresa contaba en 2004 con 5.650 trabajadores, 768 tiendas en 71 países, y generaba una facturación a
nivel de grupo consolidado de 832 millones de €. Su sede central está en Palau-Solità i Plegamans (Barcelona).
26 Entre la 30 y la 40 en Alemania y superior a la 40 en Estados Unidos según los datos extraídos de las Estadísticas de comercio
internacional por productos. ONU/Pro-Clarity (años 1998-2000).
27 ICEX (2001): El conocimiento de las marcas españolas en el exterior y su correlación con la imagen “made in Spain”, en
www.icex.es.