budaya-bebas

Tetapi andaikata anda berpikir bahwa pesan tersebut adalah pesan
yang salah, dan anda ingin membuat iklan tandingan. Andaikan anda
ingin membuat serial iklan yang mencoba untuk mendemonstrasikan
kerusakan parah yang luar biasa, yang diakibatkan oleh perang narkoba
itu. Bisakah anda melakukannya?
Jelas sekali bahwa iklan seperti ini menghabiskan banyak biaya.
Anggaplah anda yang mengumpulkan dana. Anggap pula ada
sekelompok orang yang peduli, yang mau mendonasikan semua uang
dari seluruh dunia untuk membantu anda agar pesan tersebut dapat
disebarkan. Apakah anda yakin bahwa pesan anda akan didengarkan?
Tidak. Anda tidak bisa. Stasiun televisi memiliki kebijakan umum
untuk menghindari iklan “kontroversial”. Iklan yang disponsori oleh
pemerintah dianggap sebagai iklan yang tidak kontroversial; iklan yang
tidak menyetujui kebijakan pemerintah adalah iklan kontroversial.
Pilih-pilih seperti ini mungkin tampak tidak konsisten dengan
Amandemen Pertama, tetapi Mahkamah Agung telah menetapkan
bahwa stasiun televisi memiliki hak untuk memilih apa yang akan
mereka tayangkan. Oleh karena itu, saluran–saluran media komersial
utama akan menolak memberikan kesempatan pada satu sisi dari
perdebatan ini untuk menyampaikan sanggahannya. Dan, pengadilan
akan membela hak stasiun televisi untuk tetap bertindak sebias ini. 34
Dengan senang hati saya sendiri juga akan membela hak
jaringan, jika saja kita hidup di pasar media yang benar-benar
beragam. Namun, konsentrasi media membuatnya jadi meragukan.
Jika segelintir perusahaan mengontrol akses ke media, dan dengan
segelintir itu mereka berhak memutuskan posisi politik mana saja
yang diperbolehkan untuk dipromosikan di salurannya, maka nyatanyata,
pemusatan menjadi sangat penting. Anda mungkin menyukai
posisi yang dipilih oleh segelintir perusahaan tersebut. Tapi, anda
seharusnya tidak menyukai dunia di mana hanya segelintir saja yang
berhak memutuskan isu mana saja yang seharusnya kita dapatkan.
“PROPERTI” 199