Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

More documents

Recommendations

Info

4 Inhoud voorwoord . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 inleiding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Hoofdstuk 01. inhoudsanalyses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Begin van wetenschappelijk onderzoek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 M/V verschillen worden kleiner. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Seksualisering neemt toe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Porno chic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Hoofdstuk 02. effectenonderzoeken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Sociale gevolgen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 Sociale vergelijking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Lichaamstevredenheid en eigenwaarde van vrouwen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Cumulatieve effecten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Effecten van manbeelden op mannen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Effecten van vrouwbeelden op mannen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Effecten op het (on)veiligheidsgevoel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Effectmodellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 De actieve kijker/kijkster . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 Hoe effecten verminderen? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Hoofdstuk 03. Klachtenonderzoek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Klachtenlijn Radio & TV . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Klachten gericht aan de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame . . . . . . . . 39 Franstalige initiatieven: Vie Féminine & La Meute . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Een Nederlandstalig initiatief: ZORRA . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Bang voor censuur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46 Hoofdstuk 04. opinieonderzoek . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Methodologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Tolerantie ten aanzien van vrouw(on)vriendelijke reclame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 Tolerantie ten aanzien van man(on)vriendelijke reclame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Tolerantie ten aanzien van man- en vrouwonvriendelijke reclame . . . . . . . . . . . . . 56 Beslissingsmacht . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Mate van toonbaarheid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57 Lustobject . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 Porno chic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Vrouwelijke dominantie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64 Lingeriereclame versus dom blondje . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Taalkloof . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67 Belgische reclame m/v-onvriendelijk? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68 Meest problematische thema’s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69 Problemen voorkomen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75 Zijn vrouwelijke marketeers vrouwvriendelijker? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
Hoofdstuk 05. Jury voor ethische Praktijken inzake reclame . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 Ontstaan van de JEP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84 Klachtenprocedure . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 Rechter en partij . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Kritiek ongegrond . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89 Paritaire samenstelling . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 Hoofdstuk 06. reclamecodes m/v . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Eerlijke versus ethische praktijken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Fatsoen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95 Sociale verantwoordelijkheid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 Regels inzake de afbeelding van de mens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 Regels inzake gender . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 Stereotypen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 Geweld in reclame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 Middenveld en andere reclameaanbevelingen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105 Definitie seksistische reclame . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Wetgeving: vrijheid van meningsuiting en antidiscriminatie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 Hoofdstuk 07. Besluit en denkpistes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 Grenzen aan het toelaatbare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 Effecten onvoldoende aangetoond . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115 Denkpiste 1: De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame beter bekend maken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Denkpiste 2: Vertrouwen winnen en/of herstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Denkpiste 3: Stereotypen doorkruisen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Denkpiste 4: Drempel verlagen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Denkpiste 5: Bijkomende uitspraken . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118 Denkpiste 6: Publieksprijzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Denkpiste 7: Reclamegeletterdheid . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Denkpiste 8: Gender- en reclamekenniscentrum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Bibliografie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 5
Page 1: Rapport Beeldvorming van vrouwen &
Page 6 and 7: 6 Voorwoord De problematiek van het
Page 8 and 9: 8 Inleiding In 1963 publiceerde de
Page 10 and 11: 10 Inhoudsanalyses Hoofdstuk 01 Inh
Page 12 and 13: 12 Inhoudsanalyses In de advertenti
Page 14 and 15: 14 Inhoudsanalyses tabel 1. aandeel
Page 16 and 17: 16 Inhoudsanalyses grafiek 1. evolu
Page 18 and 19: 18 Inhoudsanalyses nog geen diepgaa
Page 20 and 21: 20 Inhoudsanalyses 1 Friedan, B. (1
Page 22 and 23: 22 Effectenonderzoeken Hoofdstuk 02
Page 24 and 25: 24 Effectenonderzoeken Sociale verg
Page 26 and 27: 26 Effectenonderzoeken opleiding: h
Page 28 and 29: 28 Effectenonderzoeken ook dit verb
Page 30 and 31: 30 Effectenonderzoeken Doordat het
Page 32 and 33: 32 Effectenonderzoeken Rosewarne ga
Page 34 and 35: 34 Effectenonderzoeken illustratie
Page 36 and 37: 36 Effectenonderzoeken 1 Polivy, J.
Page 38 and 39: 38 Klachtenonderzoek Hoofdstuk 03 K
Page 40 and 41: 40 Klachtenonderzoek tabel 2. soort
Page 42 and 43: 42 Klachtenonderzoek niet het risic
Page 44 and 45: 44 Klachtenonderzoek tabel 3. aanta
Page 46 and 47: 46 Klachtenonderzoek de JEP doorges
Page 48 and 49: 48 Klachtenonderzoek De rechter bas
Page 50 and 51: 50 Opinieonderzoek illustratie 3. d
Page 52 and 53: 52 Opinieonderzoek In het eerste de
Page 54 and 55:
54 Opinieonderzoek tabel 4. Schemat
Page 56 and 57:
56 Opinieonderzoek tabel 5. Schemat
Page 58 and 59:
58 Opinieonderzoek grafiek 4. Mate
Page 60 and 61:
60 Opinieonderzoek tabel 7. rangord
Page 62 and 63:
62 Opinieonderzoek grafiek 7. ‘Po
Page 64 and 65:
64 Opinieonderzoek illustratie 4. S
Page 66 and 67:
66 Opinieonderzoek grafiek 11. recl
Page 68 and 69:
68 Opinieonderzoek 70% 60% 50% 40%
Page 70 and 71:
70 Opinieonderzoek 60% 50% 40% 30%
Page 72 and 73:
72 Opinieonderzoek grafiek 20. recl
Page 74 and 75:
74 Opinieonderzoek tabel 10. reclam
Page 76 and 77:
76 Opinieonderzoek grafiek 24. het
Page 78 and 79:
78 Opinieonderzoek grafiek 28. een
Page 80 and 81:
80 Opinieonderzoek tabel 12. Sector
Page 82 and 83:
82 Opinieonderzoek 1 De liedtekst v
Page 84 and 85:
84 JEP Hoofdstuk 05 Jury voor Ethis
Page 86 and 87:
86 JEP De beslissing die de jury ne
Page 88 and 89:
88 JEP Illustratie 6. schematische
Page 90 and 91:
90 JEP reclamecodes (IKK) als de na
Page 92 and 93:
92 JEP De samenstelling van een kla
Page 94 and 95:
94 Reclamecodes m/v Hoofdstuk 06 Re
Page 96 and 97:
96 Reclamecodes m/v a. controversie
Page 98 and 99:
98 Reclamecodes m/v • Rekening ho
Page 100 and 101:
100 Reclamecodes m/v illustratie 7.
Page 102 and 103:
102 Reclamecodes m/v maleisische co
Page 104 and 105:
104 Reclamecodes m/v ‘Advertiseme
Page 106 and 107:
106 Reclamecodes m/v ontwikkeld. Ma
Page 108 and 109:
108 Reclamecodes m/v dat in 2006 we
Page 110 and 111:
110 Reclamecodes m/v wEtgEving: vri
Page 112 and 113:
112 Reclamecodes m/v 1 Boddewyn, J.
Page 114 and 115:
114 Besluit en denkpistes Hoofdstuk
Page 116 and 117:
116 Besluit en denkpistes denkpiste
Page 118 and 119:
118 Besluit en denkpistes Het klach
Page 120 and 121:
120 Besluit en denkpistes Een bijko
Page 122 and 123:
122 Besluit en denkpistes 2. Het sa
Page 124 and 125:
124 Bibliografie Gedrukte bronnen
Page 126 and 127:
126 ded consequence of idealized ad
Page 128 and 129:
128 • Richins, M.L. (1991). ‘So
Page 130 and 131:
130 elektronische bronnen • EASA
show all

Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?