Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

82
Opinieonderzoek
1 De liedtekst van de advertentie luidt als volgt:
‘Mama houdt het fris en wit als een nieuwe dag / Mama houdt de kleuren helder op een nieuwe manier / Mama tovert
vlekken weg / Mama bezit de magie van Clorox / Mama heeft de magie.’
2 De tekst van de advertentie luidt als volgt:
Blonde vrouw: ‘Een pakje frieten, een hamburger en een milk shake, alstublieft.’
Bibliothecaresse: ‘Dit is een bibliotheek.’
Blonde vrouw [fluistert]: ‘Een pakje frieten, een hamburger en een milk shake, alstublieft.’
Pay-off: Schoonheid is niets zonder intelligentie.
3 De tekst van de advertentie luidt als volgt:
‘Rose Petal Cottage of de plaats waar haar dromen kunnen groeien. Het is haar eigen ruimte die ze kan decoreren en
waar ze haar verbeelding kan “entertainen”.
4 Respondenten die niet zijn tewerkgesteld in de marketingcommunicatie en aangaven zich slechts passief te interesseren
in de verbetering van de positie van vrouwen en/of mannen werden in het kader van dit onderzoek niet weerhouden
voor analyse. De analyse van de resultaten van hun antwoorden zal voorwerp zijn van een vervolgstudie.
5 Bij elke van volgende analyses werden de nodige controletoetsen uitgevoerd (werkhypothesen, zoals normaliteit,
lineariteit, multicollineariteit, outliers en dergelijke). Indien aan bepaalde assumpties niet werd voldaan, werden de
nodige datatransformaties verricht.
6 Gestandaardiseerde Beta Coëfficiënten.
7 Van Hellemont, Seksistische reclame.
8 Gestandaardiseerde Beta Coëfficiënten.
9 Mogelijke interactie-effecten met ‘sector’ zijn niet significant en dragen niet bij tot een grotere verklaringskracht van
het model en werden bijgevolg niet opgenomen in de analyse.
10 Behalve ten aanzien van de categorie ‘zeer weinig invloed’: hier is het verschil niet significant, maar wel van dezelfde
aard.
11 De gevonden correlatiecoëfficiënt bedraagt slechts 0,177, wat een zeer zwak verband weergeeft.