Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

More documents

Recommendations

Info

88 JEP Illustratie 6. schematische voorstelling van de behandeling bij de JeP van een adviesaanvraag, voorafgaand aan de verspreiding van reclameboodschappen 14 In Frankrijk wordt met betrekking tot televisiereclame een ander beleid gevoerd. Daar dient elke televisiereclame op voorhand te worden gescreend en is de beslissing bindend. 13 We vermelden nog het bestaan van de grensoverschrijdende reclameprocedure die in het leven werd geroepen door de European Advertising Standards Alliance (EASA), waarbij België is aangesloten. Dit betekent dat een Belgische consument bij de JEP een klacht kan indienen over een reclameboodschap die door een buitenlandse krant of televisiezender in België wordt verspreid. De JEP zorgt ervoor dat de klacht wordt overgemaakt aan het zelfdisciplinaire orgaan van het betrokken land. Dat nationale zelfdisciplinaire orgaan neemt dan de beslissing op basis van haar nationale wettelijke en zelfdisciplinaire bepalingen. Dat die beslissing in het land van herkomst anders kan zijn dan indien ze zou zijn genomen in het land waar de reclame is verspreid, is uiteraard niet uitgesloten. Hoewel in ieder land de reclamecodes en -aanbevelingen zijn geënt op de codes van de Internationale Kamer van Koophandel, verschillen ze op vele vlakken van land tot land, niet het minst wat betreft de voorstelling van de mens. Bovendien is het niet ondenkbaar dat juryleden die zich buigen over een klacht die is geformuleerd in het buitenland, hun nationale gevoeligheden, bijvoorbeeld met betrekking tot algemeen geldende fatsoensnormen, laten doorwegen in hun beslissing, wat in het voordeel van de klager kan zijn, maar net zo goed ook niet. Bevestiging van advies Vraag om advies aan expert (optioneel) Advies tot wijziging of stopzetting Andere voorstellen van de adverteerder Onderzoek door de Jury Voorstellen aanvaard Adviesaanvraag Onderzoek door de Jury Advies van voorbehoud Dossier afgesloten en mededeling aan aanvrager Geen opmerking Opmerking Sinds 1 januari 2008 zijn de adviezen die de Jury verleent in het kader van de procedure ‘Vragen om voorafgaandelijk onderzoek’ niet bindend voor de personen die om het advies hebben verzocht. Deze laatsten zijn zelf verantwoordelijk voor het gevolg dat eraan wordt gegeven.
echter en PartIJ De grootste kritiek die wereldwijd door consumenten- en middenveldorganisaties, waaronder vrouwenorganisaties, wordt geuit ten aanzien van de zelfdisciplinaire reclameorganisaties, is dat meerdere nationale jury’s door hun samenstelling tegelijk rechter en partij zijn, omdat in deze jury’s enkel vertegenwoordigers zitten uit de industrie, met name uit de reclame-industrie, de bedrijfswereld (adverteerders) en de media. Uit drie partijen dus, waarbij de vierde, de burgermaatschappij (consumenten en middenveldorganisaties) niet is vertegenwoordigd. Ook in België was dit tot voor kort het geval (zie infra). Door de afwezigheid van burgers in de jury zouden zelfdisciplinaire reclameorganen maar één belang dienen, luidt de kritiek, met name hun eigenbelang. Ze zouden hun regelgevingen en aanbevelingen met betrekking tot eerlijke en ethische praktijken enkel in het leven hebben geroepen om te voorkomen dat de wetgever zich met de zaken zou bemoeien. Zelfdisciplinaire reclameorganen hebben er inderdaad alle belang bij om het imago van hun industrie hoog te houden en het vertrouwen van de consument niet te schaden. Klachten dienen bijgevolg steeds ernstig te worden genomen. Bovendien zou het de klachtenbehandeling vrij zwaar en vooral heel traag maken indien de wetgever telkens zou moeten tussenkomen. Dit is in het belang van de klager noch in dat van de beklaagde adverteerder, temeer daar middenveldorganisaties nu al kritiek uiten aan het adres van zelfdisciplinaire organen dat ze pas beslissingen kunnen nemen als het kwaad al is geschied. Abri-posters of reclame in bushokjes, bijvoorbeeld, blijven vaak slechts een week hangen, wat betekent dat op het moment dat het zelfdisciplinaire orgaan een uitspraak heeft gedaan, de beklaagde poster alweer uit het straatbeeld is verdwenen. Voor radio- of televisiereclame, alsook voor prints en webbanners, die een langere of meer gespreide verschijningstermijn kennen, weegt deze kritiek minder zwaar door, omdat in dat geval minstens een herverschijning of herpublicatie van de reclame kan worden voorkomen. Dit geldt uiteraard ook ingeval van affiches waarvoor een tweede of zelfs een derde campagnegolf werd gepland, bijvoorbeeld een aantal weken of maanden na de eerste. In dat geval kan de campagne slechts worden verdergezet als ze conform is gemaakt met de zelfdisciplinaire codes en wettelijke bepalingen. Terwijl een rechter zich enkel kan baseren op de wetgeving, kan een zelfdisciplinair reclameorgaan een klacht niet alleen onderzoeken op basis van wettelijke bepalingen, maar ook, en vooral, op basis van ethische, sectoriële en/of beroepscodes. Codes waarbij de adverteerders zich, in geval van vastgestelde inbreuken, hoewel ze in de strikte betekenis van het woord geen wetten zijn, nagenoeg altijd neerleggen, aldus de JEP. De zelfdisciplinaire ethische codes en regels vormen zodoende op vele vlakken een aanvulling op de wet. Het Convenant inzake gedrag en reclame betreffende alcoholhoudende dranken, afgesloten onder toezicht van de Federale Overheidsdienst Volksgezondheid tussen de alcoholsector, de Raad voor de Reclame/JEP en de consumentenorganisaties, is hiervan een voorbeeld. 15 In dit geval wordt ook gesproken over coregulering. KrItIeK OngegrOnd Hoewel ingeval van geschillen de Hoven en Rechtbanken nog altijd bevoegd zijn, zeggen de zelfdisciplinaire reclameorganisaties wereldwijd dat hun beslissingen goed tot zeer goed worden opgevolgd. De Raad voor de Reclame spreekt in dit verband van een opvolging van 98%. 16 In de praktijk is dit echter 100%: in 98% van de gevallen wordt de beslissing nageleefd door de adverteerder en in 2% van de gevallen wordt de advertentiecampagne door de media stopgezet. Deze hoge graad van opvolging wordt verklaard doordat zowel de internationale 89
Page 1:
Rapport Beeldvorming van vrouwen &
Page 4 and 5:
4 Inhoud voorwoord . . . . . . . .
Page 6 and 7:
6 Voorwoord De problematiek van het
Page 8 and 9:
8 Inleiding In 1963 publiceerde de
Page 10 and 11:
10 Inhoudsanalyses Hoofdstuk 01 Inh
Page 12 and 13:
12 Inhoudsanalyses In de advertenti
Page 14 and 15:
14 Inhoudsanalyses tabel 1. aandeel
Page 16 and 17:
16 Inhoudsanalyses grafiek 1. evolu
Page 18 and 19:
18 Inhoudsanalyses nog geen diepgaa
Page 20 and 21:
20 Inhoudsanalyses 1 Friedan, B. (1
Page 22 and 23:
22 Effectenonderzoeken Hoofdstuk 02
Page 24 and 25:
24 Effectenonderzoeken Sociale verg
Page 26 and 27:
26 Effectenonderzoeken opleiding: h
Page 28 and 29:
28 Effectenonderzoeken ook dit verb
Page 30 and 31:
30 Effectenonderzoeken Doordat het
Page 32 and 33:
32 Effectenonderzoeken Rosewarne ga
Page 34 and 35:
34 Effectenonderzoeken illustratie
Page 36 and 37:
36 Effectenonderzoeken 1 Polivy, J.
Page 38 and 39: 38 Klachtenonderzoek Hoofdstuk 03 K
Page 40 and 41: 40 Klachtenonderzoek tabel 2. soort
Page 42 and 43: 42 Klachtenonderzoek niet het risic
Page 44 and 45: 44 Klachtenonderzoek tabel 3. aanta
Page 46 and 47: 46 Klachtenonderzoek de JEP doorges
Page 48 and 49: 48 Klachtenonderzoek De rechter bas
Page 50 and 51: 50 Opinieonderzoek illustratie 3. d
Page 52 and 53: 52 Opinieonderzoek In het eerste de
Page 54 and 55: 54 Opinieonderzoek tabel 4. Schemat
Page 56 and 57: 56 Opinieonderzoek tabel 5. Schemat
Page 58 and 59: 58 Opinieonderzoek grafiek 4. Mate
Page 60 and 61: 60 Opinieonderzoek tabel 7. rangord
Page 62 and 63: 62 Opinieonderzoek grafiek 7. ‘Po
Page 64 and 65: 64 Opinieonderzoek illustratie 4. S
Page 66 and 67: 66 Opinieonderzoek grafiek 11. recl
Page 68 and 69: 68 Opinieonderzoek 70% 60% 50% 40%
Page 70 and 71: 70 Opinieonderzoek 60% 50% 40% 30%
Page 72 and 73: 72 Opinieonderzoek grafiek 20. recl
Page 74 and 75: 74 Opinieonderzoek tabel 10. reclam
Page 76 and 77: 76 Opinieonderzoek grafiek 24. het
Page 78 and 79: 78 Opinieonderzoek grafiek 28. een
Page 80 and 81: 80 Opinieonderzoek tabel 12. Sector
Page 82 and 83: 82 Opinieonderzoek 1 De liedtekst v
Page 84 and 85: 84 JEP Hoofdstuk 05 Jury voor Ethis
Page 86 and 87: 86 JEP De beslissing die de jury ne
Page 90 and 91: 90 JEP reclamecodes (IKK) als de na
Page 92 and 93: 92 JEP De samenstelling van een kla
Page 94 and 95: 94 Reclamecodes m/v Hoofdstuk 06 Re
Page 96 and 97: 96 Reclamecodes m/v a. controversie
Page 98 and 99: 98 Reclamecodes m/v • Rekening ho
Page 100 and 101: 100 Reclamecodes m/v illustratie 7.
Page 102 and 103: 102 Reclamecodes m/v maleisische co
Page 104 and 105: 104 Reclamecodes m/v ‘Advertiseme
Page 106 and 107: 106 Reclamecodes m/v ontwikkeld. Ma
Page 108 and 109: 108 Reclamecodes m/v dat in 2006 we
Page 110 and 111: 110 Reclamecodes m/v wEtgEving: vri
Page 112 and 113: 112 Reclamecodes m/v 1 Boddewyn, J.
Page 114 and 115: 114 Besluit en denkpistes Hoofdstuk
Page 116 and 117: 116 Besluit en denkpistes denkpiste
Page 118 and 119: 118 Besluit en denkpistes Het klach
Page 120 and 121: 120 Besluit en denkpistes Een bijko
Page 122 and 123: 122 Besluit en denkpistes 2. Het sa
Page 124 and 125: 124 Bibliografie Gedrukte bronnen
Page 126 and 127: 126 ded consequence of idealized ad
Page 128 and 129: 128 • Richins, M.L. (1991). ‘So
Page 130 and 131: 130 elektronische bronnen • EASA
show all

Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?