Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
76<br />
Opinieonderzoek<br />
grafiek 24.<br />
het stimuleren <strong>van</strong><br />
reclamegeletterheid<br />
in het onderwijs is een<br />
goede manier om vrouw-/<br />
manonvriendelijke<br />
reclame te voorkomen<br />
of de mogelijke effecten<br />
er<strong>van</strong> te beperken?<br />
(volgens sector)<br />
grafiek 25.<br />
het stimuleren <strong>van</strong><br />
reclamegeletterheid<br />
in het onderwijs is een<br />
goede manier om vrouw-/<br />
manonvriendelijke<br />
reclame te voorkomen<br />
of de mogelijke effecten<br />
er<strong>van</strong> te beperken?<br />
(volgens taal)<br />
reclamegeletterdheid m/v<br />
De meeste respondenten uit de marketingcommunicatiesector zijn <strong>van</strong> mening dat het stimuleren<br />
<strong>van</strong> reclamegeletterdheid in het onderwijs een goede manier is om vrouw- en manonvriendelijke<br />
reclame te voorkomen: 31,78% gaat ‘helemaal akkoord’ en 49,53% gaat ‘eerder<br />
akkoord’ (zie grafiek 24). Bij de respondenten uit de gelijkekansensector gaat 61,13% hiermee<br />
‘helemaal akkoord’; 29,55% gaat ‘eerder akkoord’. 20<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
Hoewel beide taalgroepen globaal gezien veeleer akkoord gaan met deze manier om vrouw-<br />
en manonvriendelijke reclame te voorkomen, zijn Franstalige respondenten meer overtuigd<br />
<strong>van</strong> het belang er<strong>van</strong>. Terwijl de antwoorden <strong>van</strong> de Nederlandstalige respondenten evenredig<br />
zijn verdeeld over ‘eerder akkoord’ (40,34%) en ‘helemaal akkoord’ (44,96%) met de stelling,<br />
zeggen bijna zeven Franstalige respondenten op tien (68,52%) het met deze strategie <strong>van</strong><br />
reclamegeletterdheid ‘helemaal’ eens te zijn, en een kwart (24,07%) is het ‘eerder’ eens. 21<br />
70%<br />
60%<br />
50%<br />
40%<br />
30%<br />
20%<br />
10%<br />
4,67<br />
2,02<br />
Helemaal niet<br />
akkoord<br />
Helemaal niet<br />
akkoord<br />
Marketingcommunicatie<br />
Gelijke kansen<br />
Nederlands<br />
Frans<br />
6,54<br />
2,43<br />
Eerder niet<br />
akkoord<br />
1,85 3,36 3,70 3,78<br />
Eerder niet<br />
akkoord<br />
4,86 7,48<br />
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord<br />
7,56<br />
1,85<br />
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord<br />
vrouw- en manvriendelijke reclameprijs<br />
Zowel de marketeers als de gelijkekansers uit de steekproef zien heil in het inrichten <strong>van</strong> een<br />
prijs voor de meest vrouw- en manvriendelijke reclame als strategie, maar de gelijkekansers<br />
lijken iets meer overtuigd <strong>van</strong> deze methode. Daar waar een op vier bevraagde marketeers<br />
(41,12%) zegt ‘eerder akkoord’ te gaan met de mogelijke positieve invloed <strong>van</strong> een prijs op<br />
het verbeteren <strong>van</strong> het vrouw- en manbeeld in reclame, en iets meer dan een vijfde (22,43%)<br />
‘helemaal akkoord’ gaat, is bijna de helft <strong>van</strong> de gelijkekansers helemaal overtuigd (46,96%)<br />
en een derde is ‘eerder’ overtuigd (34,41%) (zie grafiek 26). 22<br />
29,55<br />
24,07<br />
49,53<br />
40,34<br />
61,13<br />
68,52<br />
31,78<br />
44,96
Change language