Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

grafiek 10.
reclame waarin mannen
(seksueel) worden
gedomineerd door
vrouwen mag worden
getoond op het internet
of via andere icttoepassingen?
(volgens sector)
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
46,67
12,26
Helemaal niet
akkoord
19,17 18,87
Eerder niet
akkoord
Marketingcommunicatie
Gelijke kansen
14,15
11,25
Geen mening Eerder akkoord Helemaal akkoord
Met betrekking tot het vertonen van dergelijke beelden op televisie en in de openbare ruimte
zijn de respondenten iets toleranter. Het meest tolerant zijn ze ten aanzien van het vertonen
van dergelijke beelden op het internet of in andere ICT-toepassingen, zoals in videogames.
Bijna de helft van de bevraagde gelijkekansers (46,67%) vindt het tonen op het internet of in
ICT-toepassingen van reclamebeelden van mannen die worden gedomineerd door vrouwen
‘helemaal niet’ kunnen en nog eens een vijfde (19,17%) vindt het ‘eerder niet’ kunnen (zie
grafiek 10). Bij de marketeers ligt de score veel lager: terwijl 12,26% van de bevraagde marketeers
dergelijke reclame ‘helemaal niet’ tolereert op het internet, in videogames en andere
ICT-toepassingen, zegt 18,87% van de marketeers dergelijke reclame ‘eerder niet’ te tolereren.
Daartegenover staat dat meer dan de helft van de bevraagde marketeers ‘helemaal akkoord’
(31,13%) of ‘eerder akkoord’ (23,58%) gaat met het vertonen van reclame op het internet en in
andere ICT-toepassingen die mannen in beeld brengt die door vrouwen worden gedomineerd. Dit
wordt door bijna een kwart van de gelijkekansers matig (18,33%) tot helemaal getolereerd (4,58%).
We bieden hieronder een greep uit de talrijke commentaren op de advertentie die een jonge
vrouw toont die twee naakte mannen als honden aan een leiband uitlaat (zie illustratie 3g)
die in de enquête Vrouw- en man(on)vriendelijke reclame: waar ligt de grens? werd voorgelegd.
n Dégueulasse. La pornographie envahit tout et devient la norme en matière de sexualité.
Où est la tendresse, à laquelle tant de gens aspirent... sans plus oser en parler. Les rapports
humains deviennent inhumains et cette pub y contribue.
n Deze ad is een bevestiging van een deel van het rollenpatroon master en servant. Die rollen
zijn geijkt in onze maatschappij. Vrouwen verleiden graag met mooie benen en korte
rokjes, dit geeft een soort machtsgevoel, maar niet in die mate dat het bedreigend is.
n Je pense que nous devons en passer par là pour ensuite remettre les pendules à l’heure. Les
femmes ont tellement été montrées nues sous tous les angles et partout (et continuent à
l’être, voir les magazines chez le libraire) qu’il serait bon de voir.
n Het is gewoon respectloos, voor beide geslachten.
n Scandaleux, c’est en fait le scandale qui fait vendre.
n Trekt de aandacht, maar dit zet mensen niet aan tot minderwaardige gevoelens tegenover
de andere sekse. Ik denk dat er nog altijd een onderscheid kan worden gemaakt tussen
reclame en realiteit.
18,33
23,58
4,58
31,13
65