Beeldvorming van VROUWEN & MANNEN IN DE ... - igvm - Belgium

86
JEP
De beslissing die de jury neemt, gebeurt in de meeste landen unaniem. Dat is ook het geval
in België. In de praktijk moeten na discussie alle juryleden het eens zijn over de te nemen
beslissing en kan ook geen enkel jurylid zich onthouden. Niettemin bepaalt het reglement
van de JEP dat beslissingen bij meerderheid kunnen worden genomen. De voorzitter van de
jury heeft geen stemrecht, maar als geen meerderheid kan worden bereikt, is zijn of haar stem
wel doorslaggevend.
Vindt de jury de klacht ongegrond, omdat er geen inbreuk is gepleegd op de zelfdisciplinaire,
noch op de wettelijke voorschriften, dan wordt de jurering afgesloten met het formuleren van
‘geen opmerkingen’. Vindt de jury de klacht gegrond, dan kunnen meestal twee beslissingen
volgen. Wat België betreft, is dit het formuleren van een ‘beslissing van wijziging of stopzetting’
of het formuleren van een ‘advies van voorbehoud’.
Adviezen van voorbehoud worden in België geformuleerd als de jury meent dat er sprake is
van slechte smaak, hetzij sprake van een reclame die niet getuigt van respect voor de algemeen
geldende fatsoensregels, zoals bepaald in de codes van de Internationale Kamer van
Koophandel. Een advies van voorbehoud is niet bindend. Het brengt de adverteerder enkel
op de hoogte van een probleem inzake smaak en/of fatsoen. De adverteerder beslist zelf of de
reclamecampagne wordt verdergezet of niet. 9
Formuleert de jury een beslissing tot wijziging, dan mag de adverteerder de reclame enkel
opnieuw publiceren of uitzenden mits er een aantal wijzigingen is aangebracht die de reclame
in overeenstemming brengt met de aangeduide wettelijke en/of zelfdisciplinaire bepalingen.
Formuleert de jury een beslissing tot stopzetting, dan mag de adverteerder de reclame niet
opnieuw publiceren. Sinds 1 januari 2008 hebben de adverteerders evenwel vijf dagen tijd om
hoger beroep aan te tekenen (zie infra).
Ingeval de adverteerder geen gehoor geeft aan de beslissingen van de jury of weigert tegemoet
te komen aan de beslissingen, kan de jury alsnog een ‘schorsingsaanbeveling aan de
media’ richten. Dit betekent dat de jury een schrijven richt aan de media en/of betrokken
beroepsfederaties (televisie- en radiozenders, geschreven pers, affichagebedrijven, enzovoort)
met de aanbeveling de welbepaalde reclame niet langer te verspreiden. Wordt een
publiciteitscampagne op deze wijze vroegtijdig stopgezet, dan hangt uiteraard alles af van de
bepalingen in het contract dat de adverteerder afsloot met het medium (de krant, radio- of
televisiezender, enzovoort) of de bestelde publicitaire ruimte, zendtijd of affichagetijd alsnog
moet worden betaald of niet.
In een aantal gevallen van ‘eerlijke’ praktijken in strikte zin, kan advies van een expert worden
ingewonnen. Zo deed de JEP al een beroep op een voedingsspecialist 10 om te achterhalen of
de beweringen in een voedingsmiddelenreclame overeenstemmen met de aard en de draagwijdte
van de wetenschappelijke bewijzen, zoals bepaald in de sectoriële code inzake reclame
voor voedingsmiddelen in België. 11 Het inwinnen van het advies van een ‘ethisch’ deskundige,
zoals met betrekking tot een klacht inzake de voorstelling van de mens, gebeurde daarentegen
nog nooit.
De JEP is ook bevoegd om advies te verlenen aan adverteerders, reclamebureaus en de
media, voorafgaand aan de verspreiding van reclameboodschappen. Dit advies gebeurt op
verzoek van de adverteerder/reclamebureau of het medium, zoals een tijdschriftenuitgever,
een affichagebedrijf, enzovoort. Het advies dat de JEP in dat geval formuleert met betrekking
tot de wettelijke en/of ethische aspecten van het voorziene reclameontwerp is niet bindend.
Het advies heeft slechts een indicatieve waarde, in die zin dat, indien na verspreiding van de
reclame bij de JEP een klacht zou binnenlopen, de betreffende adverteerder of het medium
weet welke beslissing de JEP zal nemen.